Nosso mais recente Relatório Digital Global está repleto de marcos, tendências e nossa maior coleção de dados de todos os tempos . Aqui, o fundador da Kepios, Simon Kemp, nos mostra as principais manchetes apresentadas no Digital 2024.
2024 apenas começou, mas já parece ser um ano marcante para marcos digitais.
Nosso enorme novo Relatório Global Digital 2024 – publicado em parceria entre We Are Social e Meltwater – revela uma riqueza de manchetes e tendências impressionantes, incluindo:
Uma nova figura importante para o uso da mídia social
Um aumento no tempo que passamos online
Uma mudança na plataforma de mídia social “favorita” do mundo
A intensificação da rivalidade entre Instagram e TikTok
Um declínio na audiência de TV
Novos marcos atraentes para Linkedin, Snapchat e Weibo
Insights sobre gastos globais com publicidade digital
Alguns números verdadeiramente surpreendentes para hashtags TikTok
…e também carrega mais dados, insights e surpresas.
A COLEÇÃO DEFINITIVA DE DADOS DIGITAIS
E não foi apenas o número de usuários que cresceu este ano.
Com mais de 550 páginas, este é de longe o Relatório de Visão Geral Global mais detalhado que já publicamos, e tudo isso graças ao apoio e à generosidade dos nossos maravilhosos parceiros de dados:
⚠️ NOTAS IMPORTANTES
Existem algumas coisas que você deve estar ciente antes de começar a explorar esta última rodada de dados:
Fizemos mudanças significativas na forma como relatamos as identidades dos usuários de mídias sociais em países individuais desde o relatório do ano passado. A boa notícia é que conseguimos rebasear a maioria dos nossos dados de períodos anteriores, por isso ainda podemos relatar dados precisos para alterações ao longo do tempo. No entanto, comparações com números de utilizadores de redes sociais publicados em relatórios anteriores produzirão resultados imprecisos , por isso utilize os valores de alteração que publicámos nos relatórios deste ano e não tente calcular valores de alteração utilizando dados de relatórios anteriores.
Correções na fonte de uma variedade de pontos de dados – especialmente para usuários da Internet – podem resultar em números bastante diferentes daqueles que publicamos no ano passado. No entanto, estes novos números baseiam-se nos dados mais recentes e são, portanto, os números mais representativos e fiáveis.
Continuamos a ver tendências incongruentes nos dados publicados nas ferramentas de publicidade de diversas plataformas sociais. Exploraremos algumas dessas anomalias em nossa análise completa abaixo, mas tenha cuidado ao analisar tendências nos dados de audiência das mídias sociais, especialmente para X (Twitter) e TikTok.
Mudámos a forma como recolhemos dados para o TikTok, pelo que os nossos números globais mais recentes não são comparáveis com relatórios anteriores. Contudo, a boa notícia é que os dados que podemos reportar abrangem agora muito mais países.
Houve algumas mudanças importantes nas classificações de categorias em nossos conjuntos de dados de comércio eletrônico, o que significa que os dados nos relatórios deste ano não são comparáveis com pontos de dados aparentemente semelhantes publicados em anos anteriores.
RELATÓRIO GLOBAL DIGITAL 2024 COMPLETO
O PANORAMA DO DIGITAL EM JANEIRO DE 2024
Vamos começar com as últimas notícias sobre adoção e uso digital em todo o mundo:
Dados das Perspectivas da População Mundial das Nações Unidas mostram que existem agora 8,08 mil milhões de pessoas a viver na Terra. A população global aumentou em 74 milhões de pessoas desde esta época do ano passado, o que equivale a um crescimento anual de 0,9 por cento.
O número de usuários únicos de telefones celulares era de 5,61 bilhões no início de 2024. Os dados mais recentes da GSMA Intelligence revelam que 69,4% da população total do mundo agora usa um dispositivo móvel, com o total global aumentando em 138 milhões (+2,5% ) desde o início de 2023.
Mais de 66% de todas as pessoas na Terra utilizam agora a Internet, com os dados mais recentes a situarem o total global de utilizadores em 5,35 mil milhões . Os utilizadores da Internet cresceram 1,8% nos últimos 12 meses, graças a 97 milhões de novos utilizadores desde o início de 2023.
A análise da Kepios mostra que as identidades de usuários ativos de mídia social ultrapassaram a marca de 5 bilhões , com o último número de usuários equivalente a 62,3% da população mundial [ nota: as identidades de usuários de mídia social podem não representar indivíduos únicos ]. O total global aumentou em 266 milhões durante o ano passado, resultando num crescimento anual de 5,6 por cento.
Esse é um ótimo instantâneo para suas postagens nas redes sociais (sinta-se à vontade para copiar e colar!), Mas o que podemos aprender com a enorme coleção de dados deste ano?
Bem, a resposta simples é “muito”, então certifique-se de estar sentado confortavelmente e começaremos nossa análise abrangente desses números do Digital 2024.
5 BILHÕES DE IDENTIDADES DE USUÁRIOS DE MÍDIA SOCIAL
A principal notícia do relatório deste ano é que existem agora mais de 5 mil milhões de identidades ativas de utilizadores de redes sociais, com o total global a atingir 5,04 mil milhões no início de 2024.
Este enorme marco na mídia social ocorre pouco antes do vigésimo aniversário do Facebook, em 4 de fevereiro, mas vale a pena enfatizar que a história da mídia social começou bem antes de Mark Zuckerberg lançar o Facebook.com em seu dormitório em Harvard, em 2004.
Na verdade, a jornada das redes sociais para atingir os 5 mil milhões de utilizadores começou há mais de 50 anos.
▶ Aprofunde-se: explore a história completa das mídias sociais – incluindo todas as principais plataformas e marcos – neste artigo especial de aprofundamento.
O uso das mídias sociais continua a crescer
Nosso número mais recente de identidades de usuários de mídia social aumentou 5,6% no ano passado, com 266 milhões de novos usuários começando a usar a mídia social pela primeira vez ao longo de 2023.
Este número impressionante significa que o mundo teve uma média de 8,4 novos utilizadores de redes sociais por segundo durante o ano passado.
Além do mais, essa taxa de adoção acelerou ainda mais nos últimos três meses de 2023, com a análise da Kepios colocando a média dos últimos três meses do ano em 9,4 novos usuários por segundo.
Dado que a mesma pessoa pode gerir mais do que uma “identidade de utilizador”, o nosso número de 5,04 mil milhões não representa indivíduos únicos, mas a nossa análise indica que o número de pessoas que utilizam as redes sociais não deve ser muito diferente do total deste total de identidades de utilizadores.
Tempo gasto usando mídias sociais
Mas os números impressionantes não se restringem ao número de usuários.
O mundo também passa muito tempo usando as redes sociais, com a pesquisa mais recente da GWI revelando que o usuário “típico” das redes sociais agora gasta 2 horas e 23 minutos por dia usando as redes sociais.
Essa média é 8 minutos por dia inferior à que reportámos no ano passado , mas a nossa análise dos dados sugere que uma mudança na metodologia da GWI pode ser o factor chave aqui, em vez de uma mudança real no comportamento do utilizador.
De qualquer forma, estes números mais recentes sugerem que a humanidade gastará um total combinado de 500 milhões de anos utilizando as redes sociais em 2024.
Essa média é 8 minutos por dia inferior à que reportámos no ano passado, mas mesmo assim, estes números mais recentes sugerem que a humanidade passará um total combinado de 500 milhões de anos a utilizar as redes sociais em 2024.
▶ Aprofunde-se: se quiser saber mais sobre o tempo que passamos nas redes sociais – incluindo quanto tempo passamos em plataformas individuais – confira o artigo aprofundado.
Uso de mídias sociais por país
No entanto, a adoção e utilização das redes sociais ainda variam significativamente consoante o país.
Os países ao longo da margem ocidental do Golfo Pérsico registram os raios mais elevados de utilizadores de redes sociais em relação à população, embora isto possa dever-se, em parte, ao facto de alguns destes países albergarem grandes comunidades de expatriados que não estão totalmente representadas nos dados populacionais “oficiais”.
Este fenómeno também pode ajudar a explicar por que alguns países da região apresentam números de adoção de redes sociais que parecem exceder os números da população e da utilização da Internet, embora seja difícil saber se esta é a única causa destas anomalias.
De qualquer forma, os dados mais recentes indicam que as identidades dos utilizadores das redes sociais nos Emirados Árabes Unidos equivalem a 112,3% da população do país.
Este número pode parecer implausível, mas não está claro se esta anomalia é causada pelas identidades dos utilizadores das redes sociais que são artificialmente infladas por contas duplicadas e “falsas”, ou se os números da população simplesmente subestimam o número total de pessoas que vivem ou trabalham actualmente no país.
Como resultado, optámos por reportar estes rácios “tal como estão”, para que os leitores possam tirar as suas próprias conclusões.
O Bahrein , o Kuwait , o Catar e a Arábia Saudita também registam níveis particularmente elevados de adoção das redes sociais, sendo a Coreia do Sul o primeiro país não pertencente ao Golfo na nossa última classificação.
No outro extremo do espectro, a Coreia do Norte ainda sofre dos níveis mais baixos de adopção de redes sociais no mundo, com o governo do país continuando a impor um bloqueio digital total que impede os cidadãos do país de aceder à Internet.
Os governos da Eritreia e do Turquemenistão também impuseram restrições rigorosas à utilização das redes sociais, o que explica os níveis marcadamente baixos de adoção das redes sociais nestes países.
O CRESCIMENTO DA INTERNET CONTINUA
Os dados mais recentes indicam que a adoção da Internet continuou a crescer em 2023, embora a um ritmo ligeiramente mais lento do que o observado nos últimos anos.
No entanto, como os utilizadores da Internet estão a aproximar-se rapidamente do estatuto de “supermaioria” – quando dois terços da população mundial estarão online – esta desaceleração do crescimento é esperada, porque há um número cada vez menor de pessoas que permanecem offline.
A nossa análise dos dados mais recentes da UIT , da GSMA Intelligence , do Eurostat e de vários órgãos governamentais locais indica que os utilizadores da Internet cresceram 1,8% nos últimos 12 meses, com 97 milhões de novos utilizadores elevando o total global para 5,35 mil milhões no início do ano. 2024.
No entanto, como observamos todos os anos, a complexidade da recolha e comunicação dos números de utilizadores da Internet significa que muitos países ainda não publicaram os seus números mais recentes e, como resultado, os nossos números mais recentes provavelmente subestimam o total real e as taxas de crescimento dos últimos meses.
Para efeitos de perspetiva, a nossa última taxa de crescimento de utilizadores da Internet está muito próxima daquela que reportámos no ano passado , mas novos dados publicados durante o ano de 2023 indicam que o crescimento anual entre 2022 e 2023 foi, na verdade, mais próximo dos 3 por cento.
E, como resultado, esperamos que o crescimento real do número de utilizadores da Internet entre 2023 e 2024 seja superior aos 1,8 por cento que os dados disponíveis sugerem atualmente.
Mais de 1 em cada 3 ainda está offline
Mas, apesar destes números impressionantes, mais de 2,7 mil milhões de pessoas permanecem offline em todo o mundo, sendo que só a Índia é o lar de mais de 680 milhões de pessoas “desconectadas” do mundo.
Numa notícia mais encorajadora, os dados mais recentes mostram que a penetração da Internet ultrapassa agora os 25 por cento em todas as regiões do mundo, e apenas a África Central continua a debater-se com taxas de adopção inferiores a 50 por cento.
Como exploraremos com mais detalhes posteriormente neste artigo, a crescente adoção da Internet na Índia ajudou a aumentar a penetração para mais de 50% no Sul da Ásia este ano, mas os números de cada país contam uma história mais complexa.
Como já vimos, o bloqueio digital total da Coreia do Norte significa que o país continua a definhar no último lugar do ranking de adoção da Internet por mais um ano.
Os países africanos representam sete dos dez últimos, com a República Centro-Africana apenas ultrapassando os 10 por cento de adopção.
Ao todo, um total de nove países ainda enfrentam taxas de penetração da Internet inferiores a 20 por cento, enquanto 54 países e territórios, de um total de 233 para os quais temos dados, sofrem de taxas de penetração da Internet inferiores a 50 por cento.
▶ Vá mais fundo: há muito mais nuances no “não conectado”, especialmente quando se trata de causas e possíveis soluções. Clique aqui para ler uma análise abrangente de todos os dados e tendências mais recentes.
O TEMPO CONECTADO VOLTA A AUMENTAR
Por esta altura, no ano passado, uma das nossas principais histórias era que as pessoas estavam a passar menos tempo a utilizar a Internet.
Na altura, a utilização média diária da Internet tinha diminuído 5% em termos anuais, e questionámo-nos se isso poderia sinalizar uma mudança fundamental na forma como as pessoas utilizam a tecnologia conectada.
No entanto, os nossos dados mais recentes revelam que esta tendência se inverteu .
Vamos começar explorando o tempo geral de internet.
O tempo que passamos online
Uma pesquisa em andamento da GWI mostra que o usuário típico da Internet passa agora 6 horas e 40 minutos online todos os dias.
Isso representa um aumento de quase 1% em comparação com o mesmo período do ano passado, quando os usuários da Internet relataram gastar uma média de 6 horas e 36 minutos por dia usando tecnologia conectada [ nota: os valores de tempo no gráfico foram arredondados a partir de dados mais granulares, portanto, embora o a diferença parece 4 minutos, na verdade é mais perto de 3 minutos ].
É importante destacar que as revisões da metodologia do GWI durante o ano passado podem ter afetado este valor de variação, mas o facto de estes valores terem permanecido relativamente estáveis ao longo dos últimos cinco trimestres sugere que este valor de variação ainda é representativo.
Com uma média de 400 minutos por utilizador, por dia, o mundo gastará um total combinado de 780 biliões de minutos a utilizar esta Internet este ano, o que equivale a quase 1,5 mil milhões de anos de existência humana colectiva.
No entanto, as médias variam significativamente de acordo com a geografia.
Tempo online por país
No extremo superior da escala, os sul-africanos ainda passam a maior parte do tempo online, com o utilizador típico do país a reportar que passam em média 9 horas e 24 minutos por dia a utilizar a Internet.
Se assumirmos que uma pessoa média passa entre 7 e 8 horas por dia a dormir, esse número sugere que a Internet representa actualmente cerca de 60 por cento das horas de vigília entre a população conectada da África do Sul.
Para se ter uma ideia, a adopção da Internet na África do Sul está atualmente perto dos 75 por cento.
Os brasileiros ocupam o segundo lugar em tempo online diário, com os internautas do país gastando em média 9 horas e 13 minutos por dia usando a internet.
E os filipinos fecham o top 3, com o utilizador típico do arquipélago do Sudeste Asiático a passar 8 horas e 52 minutos por dia online.
No entanto, é uma história muito diferente no outro extremo do espectro.
Os japoneses dizem que gastam em média menos de 4 horas por dia usando a Internet, o que é mais de uma hora por dia a menos do que qualquer outro país na pesquisa da GWI.
Enquanto isso, a Dinamarca está em penúltimo lugar, com os dinamarqueses afirmando que ficam online em média apenas 5 horas e 8 minutos por dia.
E os sul-coreanos estão em terceiro lugar, com os usuários gastando em média 5 horas e 19 minutos por dia usando a internet.
Tempo online por idade
É sempre interessante explorar as razões pelas quais há tanta disparidade nestes números, mas depois de muitos anos de análise, ainda não encontrei uma razão definitiva que explique as diferenças.
Porém, em geral, quanto mais idosa for a população, menos tempo o país passa online, porque as pessoas mais velhas tendem a passar menos tempo a utilizar a Internet em comparação com as gerações mais jovens.
No entanto, Portugal oferece uma clara contradição a esta “regra”.
A nação da Europa Ocidental tem uma das populações mais velhas do mundo, mas os utilizadores da Internet do país também dizem que passam em média 7 horas e meia por dia online, o que é consideravelmente superior à média global de 6 horas e 40 minutos.
A cultura também desempenha, sem dúvida, um papel importante na formação destas médias, mas “cultura” é um conceito demasiado nebuloso para permitir comparações objectivas entre países.
No entanto, a boa notícia é que não precisamos necessariamente de compreender as causas destas diferenças para compreender o seu impacto.
Os dados da GWI permitem-nos ver como as atividades conectadas variam de acordo com a geografia, a idade e o sexo, e isso deve ser uma visão mais do que suficiente para construirmos uma imagem precisa do tempo online.
▶ Aprofunde-se: explore como a conectividade e o tempo on-line variam de acordo com o dispositivo em uma análise abrangente de todos os dados mais recentes.
Mas o que as pessoas estão realmente fazendo nos seus 400 minutos online?
Mais uma vez, a história aqui é variada.
AS ATIVIDADES ONLINE DO MUNDO
No geral, as redes sociais continuam a ser o passatempo conectado mais popular, com mais de 97% dos utilizadores da Internet em idade ativa a acederem a redes sociais ou plataformas de mensagens todos os meses.
Em todas as idades, os aplicativos de bate-papo e mensagens são a escolha um pouco mais popular, com 94,7% de todos os usuários da Internet com idade entre 16 e 64 anos afirmando que usaram pelo menos uma dessas plataformas nos últimos 30 dias.
Porém, as redes sociais não ficam muito atrás, com 94,3% do mesmo grupo afirmando ter usado pelo menos um desses serviços no mês passado.
Os mecanismos de pesquisa estão em terceiro lugar, com pouco mais de 4 em cada 5 entrevistados (80,7%) afirmando que usam serviços como Google e Bing mensalmente.
As compras ocupam o quarto lugar, com pouco menos de três quartos de todos os usuários da Internet envolvidos em algum tipo de atividade de comércio eletrônico todos os meses.
E serviços baseados em localização, como mapas e aplicativos de estacionamento, completam o top 5, com pouco mais da metade dos entrevistados da GWI afirmando que são usuários regulares desses sites e aplicativos.
Diferenças Geracionais
No entanto, existem algumas diferenças sutis nessas classificações quando cortamos os dados por idade.
Por exemplo, é mais provável que os jovens utilizem plataformas de música online do que mapas e serviços baseados em localização.
Por outro lado, as plataformas de música ocupam apenas o nono lugar para usuários com idade entre 55 e 64 anos.
Enquanto isso, as gerações mais velhas são mais propensas a usar e-mail em comparação com os jovens de hoje, mas vale ressaltar que quase metade de todos os usuários da Internet com idade entre 16 e 24 anos ainda afirma usar e-mail mensalmente.
Mas talvez a diferença mais notável entre as idades seja que os mais jovens são, na verdade, mais propensos a usar redes sociais do que aplicativos de bate-papo e mensagens.
Esta ordem é invertida em todos os outros grupos etários nos resultados do último inquérito da GWI, e confesso que fiquei surpreendido ao ver as redes sociais no topo das atividades deste grupo mais jovem.
Porém, como vimos nos dados gerais, a diferença entre as duas é apenas muito pequena, e a principal conclusão aqui é que ambas as atividades são extremamente populares em todas as idades.
POR QUE ESTAMOS ONLINE
Além dos tipos específicos de sites e aplicativos que as pessoas usam, também é interessante explorar os motivos pelos quais as pessoas ficam online.
E, em particular, vemos uma certa contradição nestes dados.
Quase 61 por cento dos entrevistados em idade ativa da GWI dizem que “encontrar informações” é uma das principais razões pelas quais usam a Internet, tornando esta a motivação mais comum a nível mundial.
Enquanto isso, “manter contato com amigos e familiares” ocupa o segundo lugar, com 56,6% dos entrevistados citando isso como motivação principal.
No entanto, esta ordem de classificação parece contradizer as conclusões do conjunto de dados que explorámos acima, o que coloca as redes sociais bem à frente dos motores de busca no que diz respeito aos serviços conectados que utilizamos com mais frequência.
A resposta a este dilema pode estar nas várias razões pelas quais as pessoas usam as redes sociais.
Talvez sem surpresa, “manter contacto com amigos e familiares” ocupa o primeiro lugar no conjunto de dados de motivações sociais, com quase metade dos utilizadores de redes sociais em idade ativa a afirmar que esta é uma das principais razões pelas quais utilizam plataformas sociais.
Contudo, o facto de cerca de metade desta coorte não escolher esta opção é talvez mais revelador.
Da mesma forma, o facto de 38,5 por cento dos inquiridos afirmarem que utilizam as redes sociais para “preencher o tempo livre” é particularmente revelador.
No geral, uma conclusão importante desses dados é que a mídia social agora tem tanto a ver com entretenimento quanto com conexão social, como atesta a ascensão de plataformas como o TikTok.
Voltando a nossa atenção para as principais razões pelas quais as pessoas usam a Internet, “ assistir vídeos, programas de TV e filmes ” ocupa o terceiro lugar, com 52,3% dos entrevistados selecionando esta resposta.
E vemos paralelos com essa tendência nos dados de motivações das redes sociais, com 30,2% dos utilizadores das redes sociais a dizer que visitam plataformas sociais para “ encontrar conteúdo ”, como artigos e vídeos.
No entanto, essas duas coisas estão inerentemente ligadas.
Embora muitas pessoas certamente encontrem valor intrínseco (ou seja, prazer) em assistir ao conteúdo por si só, também é verdade que o conteúdo de entretenimento é um dos principais tópicos de conversa entre amigos e familiares.
E isto pode ajudar a explicar por que o conteúdo de entretenimento encontra um público tão amplo nas “mídias sociais” e por que plataformas como o TikTok ganharam tanto impulso.
Como observou o sempre astuto Cory Doctorow:
“O conteúdo não é rei. Se eu mandasse você para uma ilha deserta e lhe desse a opção de levar seus amigos ou seus filmes, você escolheria seus amigos – se você escolhesse os filmes, nós o chamaríamos de sociopata. A conversa é rei. O conteúdo é apenas algo para falar.”
O uso da Internet está ficando menos “objetivo”?
Mas isto leva-nos de volta a outra das tendências que destaquei na minha análise de 2023.
Ao tentar entender o declínio do tempo online que vimos no final do ano passado, uma das hipóteses que explorei com a equipe de Tendências da GWI foi que as pessoas poderiam estar se tornando mais “intencionadas” e “consideradas” em suas atividades on-line.
Como a GWI postulou em sua própria análise dos dados:
“O dia tem um determinado número de horas e as pessoas querem saber que o seu tempo online não está sendo desperdiçado.”
Ainda acredito que esta é uma conclusão sólida, mas se esta foi de facto a principal motivação para aquela mudança anterior no nosso comportamento online, poderíamos concluir que as pessoas ficaram felizes por perder um pouco mais de tempo online durante o ano passado.
Mas, novamente, uma perspectiva menos cínica pode ser a de que as pessoas tentaram alcançar mais resultados online durante 2023.
De qualquer forma, os dados da GWI revelam que o número médio de razões para entrar online voltou a aumentar ao longo do ano passado, de um mínimo de 7,04 no terceiro trimestre de 2022, para 7,22 na ronda de dados mais recente (terceiro trimestre de 2023).
[ Nota lateral: esta média é amplamente determinada pelas opções que as pessoas podem selecionar na pesquisa da GWI. No gráfico abaixo, os entrevistados podem escolher entre as mesmas 19 opções em cada “onda” da pesquisa, de modo que a variação na média representa uma comparação igual ao longo do tempo. ]
Curiosamente, entre as opções disponíveis, as categorias principais também tiveram os maiores aumentos relativos no ano passado, com “encontrar informações”, “manter contato com amigos e familiares” e “assistir vídeos, programas de TV e filmes ”, todos vendo o crescimento mais forte.
Mas, apesar desse aumento na média geral, vimos o declínio de algumas categorias este ano, sendo os jogos a mais notável.
É claro que os jogos continuam sendo uma atividade extremamente popular, mas o número de pessoas que dizem que os jogos são uma das principais razões pelas quais usam a Internet caiu quase 4% no ano passado.
▶ Aprofunde-se: quer saber mais sobre o que as pessoas realmente estão fazendo online – incluindo suas atividades online mais “sórdidas”? Clique aqui para ler uma análise abrangente.
DECLÍNIO NO TEMPO DE TV
Apesar do ligeiro aumento na quantidade de tempo que os utilizadores da Internet passam online todos os dias, os dados mais recentes da GWI mostram que as populações conectadas estão, na verdade, a passar menos tempo a ver televisão.
A onda de pesquisas da empresa no terceiro trimestre de 2023 mostra que o usuário típico da Internet agora gasta 17 minutos por dia menos assistindo conteúdo de TV do que no ano passado, com essa queda igual a um declínio anual de 8,2%.
Observe que esse número total cobre todos os tipos de visualização de TV, incluindo transmissão, cabo e streaming.
Vale ressaltar que as mudanças na metodologia da GWI podem ter contribuído para essa mudança, mas nossa análise dos dados anteriores e posteriores a essa mudança de metodologia indica que ela não é o principal fator desses declínios.
Como resultado, parece que as pessoas estão de fato vendo menos televisão do que no ano passado.
Gráficos para observar
Além disso, os dados da GWI sugerem que o tempo médio diário de visualização de televisão regressou ao nível que vimos pela última vez em 2017.
No entanto, a mudança nas médias globais não conta toda a história.
A nível mundial, as pessoas passam agora aproximadamente a mesma quantidade de tempo em streaming de conteúdos televisivos através da Internet como no terceiro trimestre de 2019, pouco antes de a pandemia de Covid-19 se instalar.
Mas, durante o mesmo período de quatro anos, o tempo de visualização de televisão “convencional” – ou seja, conteúdo linear transmitido – diminuiu 14 minutos por dia, de uma média de 1 hora e 58 minutos no terceiro trimestre de 2019, para 1 hora e 44 minutos. no terceiro trimestre de 2023.
Porém, com mais de três horas diárias, é fundamental destacar que a TV ainda é uma parte fundamentalmente importante do dia a dia dos internautas.
Em média, os utilizadores da Internet em idade ativa ainda passam mais tempo a ver conteúdos televisivos do que a utilizar as redes sociais e – apesar do recente declínio – podemos esperar que a televisão continue a desempenhar um papel central na vida quotidiana das pessoas durante muitos anos.
Portanto, o nosso conselho é parar de tratar as atividades de mídia como algo que “compete” entre si.
Cuidado com os “baldes de mídia”
Sim, você ainda precisa decidir como alocar seus orçamentos de marketing em diferentes canais.
No entanto, pesquisas robustas mostram que as campanhas de marketing que utilizam vários tipos diferentes de mídia tendem a entregar os melhores resultados.
Em última análise, o nosso público não se importa se rotulamos o que consomem como “TV”, “redes sociais” ou algum outro termo arbitrário da indústria.
As pessoas simplesmente querem ser entretidas, estimuladas, inspiradas e sentir uma sensação de conexão.
Essas são as coisas que vão chamar a atenção deles, então é nisso que devemos focar nossa atenção também.
ÍNDIA EM ASCENSÃO
Como observamos em nosso Relatório Digital Global Statshot de julho de 2023 , a Índia agora abriga a maior população do mundo, tendo ultrapassado a China em algum momento do segundo trimestre de 2023.
Entretanto, a população da Internet na Índia também está a crescer rapidamente.
É complicado identificar exatamente com que rapidez, porque a escala do país torna difícil realizar a pesquisa necessária para identificar o uso da Internet em todo o país.
Diferentes pesquisas também oferecem resultados bastante diferentes – mesmo quando se trata de coisas como o tamanho da população total da Índia.
No entanto, um estudo altamente conceituado conduzido pela Kantar e pela IAMAI indica que a população conectada da Índia cresceu 9,7% entre 2021 e 2022.
Entretanto, a nossa análise de dados de diversas organizações diferentes mostra que mais de metade da população total da Índia está agora online, sendo o país o lar de mais de 750 milhões de utilizadores.
A taxa de adopção da Internet na Índia ainda está abaixo da média global de 66,2 por cento, mas estudos recentes mostram que o país está a colmatar esta lacuna de forma constante.
A taxa de adopção da Internet na Índia ainda está abaixo da média global de 66,1 por cento, mas estudos recentes mostram que o país está a colmatar esta lacuna de forma constante.
Obviamente, são excelentes notícias para os indianos, mas estes aumentos provavelmente também terão implicações importantes para os utilizadores da Internet fora do país.
Em particular, espero ver a Índia desempenhar um papel significativamente maior na formação da cultura online nos próximos anos, especialmente à medida que o conteúdo indiano ganha impulso em plataformas globais como Netflix e Spotify.
No entanto, entender essa tendência requer muito mais contexto, então clique no link abaixo para explorar a história completa.
▶ Aprofunde-se: saiba como uma Índia mais conectada pode remodelar a cultura global nesta análise detalhada.
TIKTOK X INSTAGRAM
Conseguimos acessar um conjunto de dados significativamente expandido para o TikTok este ano, o que nos permitiu relatar dados de muito mais países do que antes.
Esses dados ainda vêm diretamente da Bytedance, portanto ainda serão tão representativos quanto nosso conjunto de dados anterior, mas abrangem uma gama muito mais ampla de mercados.
Vale ressaltar que continuamos vendo anomalias nesses dados – especialmente em termos de elevado alcance publicitário no Oriente Médio – mas esses são os dados que a Bytedance reporta aos profissionais de marketing por meio de seus próprios recursos, por isso optamos por relatá-los “como é”, para permitir que os leitores tirem suas próprias conclusões.
Então, o que esses novos dados nos dizem?
Bem, talvez uma das conclusões mais surpreendentes destes novos dados é que a audiência global total de anúncios do TikTok é agora quase tão grande como a do Instagram.
Os números relatados nos próprios recursos publicitários da Bytedance mostram que os anúncios do TikTok agora atingem um público global de 1,56 bilhão de usuários a cada mês.
Isso é apenas 5,5% menor do que o último número do Instagram publicado nos recursos publicitários da Meta, que colocou o alcance global de anúncios da plataforma em 1,65 bilhão no início de 2024.
No entanto, como acontece com nosso conjunto de dados anterior, a Bytedance relata apenas dados de audiência de anúncios para usuários com 18 anos ou mais.
E se limitarmos a nossa comparação destas duas plataformas aos utilizadores desse grupo adulto, o alcance publicitário relatado para ambas é assustadoramente semelhante: 1,56 mil milhões.
Mas há outra diferença crucial entre os dados destas empresas: os dados de audiência reportados pela Bytedance não cobrem todos os países, enquanto os da Meta o fazem.
E se limitarmos a nossa comparação apenas aos países para os quais os dados do TikTok estão disponíveis, estes números reportados pela plataforma indicam que os anúncios do TikTok podem agora atingir um público maior do que os anúncios do Instagram.
Na verdade, os dados disponíveis sugerem que – numa base igual, comparando o público adulto nos países disponíveis – o público publicitário reportado do TikTok pode ser até 30 por cento maior do que o público publicitário do Instagram.
No entanto, há muito mais nesta história do que sugerem os números das manchetes.
É complicado…
Primeiro, algumas diferenças importantes.
O TikTok permanece bloqueado na Índia, portanto a plataforma não tem nenhum alcance de anúncio relatado no país.
No entanto, a Índia continua a ser o maior mercado do Instagram, e os dados mais recentes da Meta mostram que os anúncios do Instagram atingem uma audiência total de cerca de 363 milhões no país.
Por outro lado, o Instagram não informa o alcance dos anúncios para a Rússia devido às sanções dos EUA, enquanto o TikTok continua a reportar o alcance de mais de 58 milhões de utilizadores no país.
Em seguida, se nos concentrarmos apenas em usuários com mais de 18 anos, o alcance publicitário relatado do Instagram nos Estados Unidos ainda excede o do TikTok (162 milhões contra 148 milhões, respectivamente).
E vemos uma história semelhante na Europa Ocidental e do Norte , com o alcance combinado dos anúncios do Instagram em toda a região (126 milhões) consideravelmente acima do total reportado pelo TikTok (100 milhões).
No entanto, os dados sugerem que o público adulto do TikTok é significativamente maior do que o do Instagram em outras partes do mundo.
Por exemplo, em toda a Ásia Ocidental , o TikTok reporta um alcance de anúncios para adultos de 149 milhões, o que é mais de 20% superior aos 122 milhões reportados pelo Instagram.
Da mesma forma, o alcance publicitário relatado do TikTok em todo o continente africano é 72 por cento superior ao do Instagram (144 milhões contra 84 milhões, respectivamente).
E, finalmente, o TikTok reporta um alcance publicitário de 345 milhões de utilizadores em todo o Sudeste Asiático , enquanto o Instagram reporta apenas um alcance de 154 milhões para a região.
Assim – como tantas vezes acontece – diferentes plataformas podem oferecer diferentes benefícios e vantagens, dependendo do que o profissional de marketing está tentando alcançar.
Ainda mais opções
Para mim, a conclusão mais importante de todos esses dados é que os profissionais de marketing agora têm opções ainda mais atraentes para escolher.
E mais, os dados mostram que ambas as plataformas continuam a crescer a taxas impressionantes.
Os números de alcance do Instagram relatados nos recursos da Meta sugerem que o alcance global da plataforma aumentou em 334 milhões no ano passado, resultando em um crescimento anual de 25,3%.
E embora não possamos fornecer um número exato para o crescimento global do TikTok devido às nossas recentes alterações nos conjuntos de dados, a nossa comparação de dados do mesmo país mostra que o alcance do TikTok aumentou 26,4 por cento.
Mas deveríamos considerar os números dessas plataformas pelo valor nominal?
Vejamos o que alguns dados independentes nos dizem.
Perspectiva de terceiros
Em primeiro lugar, a nossa análise da inteligência de aplicações móveis da data.ai conta uma história bastante diferente dos números de alcance dos anúncios das empresas, embora também existam algumas semelhanças importantes.
No final do terceiro trimestre de 2023, data.ai relata que a base de usuários ativos do TikTok já era maior do que a do Instagram nos principais mercados da América do Norte , embora apenas por uma margem muito pequena.
O TikTok também esteve significativamente à frente do Instagram nas principais economias do Sudeste Asiático.
No entanto, o Instagram ainda liderava o TikTok por uma margem considerável nas maiores economias da Europa e também estava bem à frente nos mercados primários da América do Sul.
No geral, os números da data.ai sugerem que o Instagram ainda lidera o TikTok, mas a disponibilidade reduzida de dados para países de rendimentos baixos e médios provavelmente distorce esta conclusão a favor do Instagram.
No entanto, outra conclusão importante da inteligência da data.ai é que ambas as plataformas adicionaram mais usuários ativos do que qualquer uma das outras principais plataformas sociais nos últimos meses.
E os dados de uso diferenciados do data.ai fornecem perspectivas ainda mais valiosas.
Comparando tempo e frequência
A análise da empresa mostra que o TikTok teve o maior tempo médio por usuário de qualquer um dos principais aplicativos “sociais” entre julho e setembro de 2023, com o usuário Android típico da plataforma marcando 34 horas por mês.
Por outras palavras, a nível mundial, o utilizador típico do TikTok passa agora em média mais de uma hora por dia a utilizar a plataforma.
Isso é quase 6 horas por mês à frente do segundo colocado YouTube, que tem uma média de pouco mais de 28 horas por mês por usuário em seu aplicativo Android.
No entanto, como sempre, é importante lembrar que uma proporção significativa da atividade do YouTube ocorre em navegadores da web e, mesmo com base apenas na atividade do aplicativo, o YouTube ainda é responsável pela maior quantidade total de tempo nesses principais aplicativos sociais (graças ao seu maior base de usuários).
Mas a comparação mais impressionante é com o Instagram, com os insights do data.ai revelando que o usuário típico do Instagram gasta menos da metade do tempo usando o aplicativo Android da plataforma do que os usuários do TikTok gastam usando o aplicativo TikTok.
A análise da data.ai sugere que os usuários do Instagram gastam em média 15 horas e 50 minutos por mês usando o aplicativo, o que equivale a uma média de cerca de 31 minutos por dia.
No entanto, os mesmos dados revelam que ambas as aplicações registaram aumentos consideráveis no tempo médio por utilizador durante o ano passado.
O tempo médio do TikTok aumentou 3 horas e 46 minutos por usuário, por mês (+12%), enquanto o tempo médio do Instagram cresceu mais de 4 horas por usuário, por mês (+34%).
Curiosamente, porém, ambos os aplicativos apresentam as mesmas taxas de uso diário, com pouco mais de 6 em cada 10 usuários abrindo o aplicativo todos os dias.
Curiosamente, porém, os usuários do Instagram tendem a abrir o aplicativo com um pouco mais de frequência do que os usuários do TikTok. Os dados do terceiro trimestre de 2023 mostram que os usuários do Android abriram o aplicativo Instagram em média 347,8 vezes por mês, em comparação com uma média de 343,7 vezes por mês para o TikTok.
Como você provavelmente já deve ter adivinhado, uma sessão típica do TikTok dura consideravelmente mais do que uma sessão típica do Instagram.
data.ai relata que as sessões do TikTok duraram em média 5 minutos e 56 segundos no terceiro trimestre do ano passado, o que é mais que o dobro da média do Instagram de 2 minutos e 44 segundos.
Uma teia complexa
Com o Instagram e o TikTok fortemente orientados para a experiência nativa de aplicativos móveis, talvez seja menos representativo comparar o tráfego de seus sites, especialmente devido ao seu apelo demográfico diferente.
No entanto, tais comparações fornecem outro ângulo valioso, por isso vamos dar uma olhada no que estes dados nos dizem.
Em primeiro lugar, a análise da Similarweb mostra que o Instagram atrai significativamente mais tráfego para o seu site do que o TikTok, com o Instagram atraindo uma média de 30% mais visitantes únicos mensais do que o seu rival durante 2023.
Similarweb também relata que o Instagram.com atrai 3 vezes mais visitas mensais totais do que o TikTok.com, com esses visitantes gastando consideravelmente mais tempo no site do Instagram também.
Enquanto isso, os dados da Semrush contam uma história um pouco diferente, embora o resultado seja o mesmo.
A análise mais recente da empresa sugere que o Instagram.com atraiu cerca de 60% mais visitantes únicos do que o TikTok.com entre setembro e novembro de 2023, e quase o dobro do total de visitas mensais.
Os dados da Semrush também mostram que as pessoas passam significativamente mais tempo no site do Instagram do que no domínio pontocom do TikTok.
Mais uma vez, porém, os dados da Similarweb e da Semrush mostram um crescimento significativo no tráfego da web para ambos os sites no ano passado.
Portanto, dada a complexidade desta história, vamos dar uma olhada em dois últimos dados, antes de tirar algumas conclusões.
Pesquise seus sentimentos
Mas apesar do aumento contínuo no uso do TikTok, o Instagram ainda está confortavelmente à frente da plataforma da Bytedance em uma métrica chave: afinidade do público.
Os dados mais recentes da GWI revelam que o Instagram é agora a plataforma de mídia social “favorita” do mundo, com 16,5% dos usuários da Internet com idades entre 16 e 64 anos selecionando a plataforma acima de todas as outras.
Isso é mais que o dobro dos 7,4% que escolheram o TikTok.
E, apenas para efeitos de perspetiva, vale a pena destacar que este grupo ainda tem maior afinidade com o Facebook do que com o TikTok, sendo a maior plataforma da Meta ainda a escolha preferida entre 12,8% dos utilizadores da Internet em idade ativa em todo o mundo.
No entanto, o TikTok está ganhando preferência, e os atuais 7,4 por cento da plataforma aumentaram relativos 21 por cento (+1,3 pontos percentuais) desde a mesma época do ano passado.
Então, depois de toda essa análise, qual é a conclusão?
Sim e…
Na realidade, tanto o Instagram quanto o TikTok oferecem oportunidades altamente atraentes para os profissionais de marketing, então a resposta fácil é que você deve considerar ambos ativamente.
A “melhor” escolha dependerá de vários fatores, como seu público, seus objetivos e os tipos de mensagem que você deseja comunicar, mas tanto o Instagram quanto o TikTok oferecem aos profissionais de marketing a capacidade de alcançar mais de 1,5 bilhão de usuários com uma série de oportunidades criativas.
Mas antes de encerrarmos esta seção, deixe-me deixar um último detalhe.
Mais dados excelentes da GWI revelam que mais da metade dos usuários do Instagram também usam o TikTok todos os meses, enquanto mais de 80% dos usuários do TikTok também usam o Instagram.
Em outras palavras, o comportamento mais comum dos usuários é usar as duas plataformas todos os meses, o que significa que você provavelmente acabará alcançando muitas das mesmas pessoas em cada plataforma.
Como resultado, se você decidir usar os dois, recomendo adotar uma abordagem diferente para cada um, a fim de maximizar sua eficácia.
Mas com o Instagram e o TikTok crescendo tão rapidamente, isso finalmente significa que “o Facebook está morto”?
Hum… não.
FACEBOOK EM 2024
A mudança no alcance dos anúncios relatados pelo Facebook no ano passado pode não ser tão impressionante quanto as mudanças que vimos acima para TikTok e Instagram, mas Meta ainda relatou um crescimento saudável para o Facebook ao longo de 2023.
Os dados mais recentes da empresa indicam que o alcance global dos anúncios no Facebook cresceu mais de 200 milhões nos últimos 12 meses, proporcionando um crescimento anual de 10,5% .
Além disso, o alcance publicitário relatado pelo Facebook ainda excede o do Instagram e do TikTok por uma margem considerável.
Os recursos empresariais da Meta informam que os profissionais de marketing podem agora alcançar perto de 2,2 mil milhões de utilizadores com anúncios no Facebook todos os meses, o que equivale a mais de 40% de todos os utilizadores da Internet no mundo.
Mas quando consideramos que o Facebook ainda está bloqueado na China, talvez seja mais representativo mostrar que os anúncios do Facebook atingem agora mais de metade de todos os utilizadores da Internet fora da China todos os meses.
Seja como for, é uma conquista impressionante, e Zuck e sua equipe sem dúvida celebrarão isso como parte das festividades para marcar o vigésimo aniversário do Facebook, em 4 de fevereiro.
Porém, o número de alcance do anúncio não conta toda a história, e vale ressaltar que os anúncios do Facebook não alcançam todos que usam a plataforma.
Muito espaço para o Facebook crescer
Comparando os números mais recentes de alcance de anúncios com os números de usuários ativos mensais publicados na apresentação de ganhos do terceiro trimestre de 2023 da Meta, os próprios dados da empresa indicam que os anúncios do Facebook alcançam apenas 71,9 por cento da base de usuários ativos da plataforma.
Não está claro apenas com base nesses dados por que mais de 850 milhões dos 3,05 bilhões de usuários ativos mensais do Facebook não viram nenhum anúncio na plataforma no mês passado, mas é importante lembrar que o Facebook não mostra anúncios no feed de notificações de seu aplicativo móvel. , nem exibe anúncios nos perfis das pessoas.
Assim, mesmo a partir destes números, fica claro que o Facebook ainda tem muito potencial para fazer crescer o seu negócio, mesmo quando se trata de rentabilizar os utilizadores activos existentes.
Além disso, essa base de usuários ativos também continua a crescer.
Os dados mais recentes mostram que os usuários ativos mensais do Facebook aumentaram em 91 milhões no ano passado, proporcionando um crescimento anual de 3,1%.
O total actual de 3,05 mil milhões já equivale a 48% de todas as pessoas com 13 anos ou mais que vivem actualmente na Terra, mas se removermos novamente a China, os dados indicam que 59,6 % de todas as pessoas que podem usar o Facebook já o fazem. - todo mês.
E só para reiterar, esse número ainda está crescendo.
Então não; O Facebook não está morrendo.
No entanto, a grande mídia ainda parece estar divulgando essa narrativa ridícula e – embora todos saibamos que é incorreta – esse clickbait impreciso pode influenciar a forma como sua liderança vê sua estratégia digital.
Por isso, produzimos uma resposta abrangente para ajudá-lo a dissipar essa desinformação – clique no link abaixo para saber mais.
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DIGITAL DOMINA GASTOS COM PUBLICIDADE
Os dados mais recentes mostram que os profissionais de marketing de todo o mundo gastaram um total combinado de quase 720 mil milhões de dólares em anúncios digitais em 2023, o que foi mais de 10% superior ao valor equivalente para 2022.
Statista relata que os gastos com publicidade digital mais que dobraram nos últimos 5 anos, com o total mais recente cerca de 117% superior ao valor relatado para 2018.
Statista também relata que a participação do digital nos gastos com publicidade continua a crescer.
A análise mais recente da empresa indica que 70% do gasto total com publicidade foi para canais digitais em 2023, contra 67,9% em 2022.
Observe que o Statista revisou suas estimativas para anos anteriores, portanto, esses números não se correlacionarão com aqueles que publicamos nos relatórios do ano passado.
Pesquisa acelera
Os anúncios de pesquisa ainda representam a maior parcela dos gastos com publicidade digital, captando cerca de US$ 280 bilhões ao longo de 2023.
Para termos uma perspectiva, esse número foi 11 por cento maior do que os gastos dos profissionais de marketing em anúncios da rede de pesquisa em 2022, enquanto a pesquisa também aumentou sua participação no gasto total com publicidade no ano passado.
Ao todo, 38,8% dos orçamentos digitais dos anunciantes em 2023 foram para publicidade em pesquisas, um aumento de um décimo de ponto percentual em comparação com os 38,7% de 2022.
Enquanto isso, a análise da Skai mostra que os anunciantes gastaram cerca de 4% mais em anúncios de pesquisa nos últimos três meses de 2023 do que no mesmo período do ano anterior.
No entanto, o custo médio por clique (CPC) dos anúncios da rede de pesquisa aumentou quase 14% ano após ano, resultando em um declínio significativo no número total de impressões de pesquisa veiculadas em comparação com os últimos três meses de 2022.
Os gastos com publicidade em mídias sociais aumentam
Entretanto, apesar dos contínuos obstáculos económicos, os profissionais de marketing também gastaram mais dinheiro em publicidade nas redes sociais no último trimestre de 2023 do que no mesmo período de 2022.
Dados da Skai revelam que os anunciantes aumentaram os gastos com publicidade nas redes sociais de “feriados” em cerca de 15% ano a ano, enquanto os gastos aumentaram 26,8% em termos trimestrais em comparação com o período de julho a setembro.
De forma mais ampla, o Statista relata que os gastos com publicidade nas redes sociais em 2023 como um todo aumentaram 9,3% em comparação com 2022, atingindo um total de 207 mil milhões de dólares.
No entanto, os analistas da empresa também descobriram que a participação das mídias sociais nos gastos gerais com publicidade digital diminuiu ligeiramente no ano passado.
Os posicionamentos pagos nas redes sociais representaram 28,8% de toda a publicidade online em 2023, uma queda relativa de 1,1% (-33 pontos base) em comparação com os gastos com publicidade social em 2022.
A regra dos robôs
De forma mais geral, mais de 80 por cento dos orçamentos de publicidade digital foram gastos programaticamente em 2023, embora essa percentagem tenha permanecido relativamente consistente nos últimos três anos.
O Statista relata que foram gastos 580 mil milhões de dólares em publicidade programática no ano passado, com esse total a aumentar 10,7 por cento (56 mil milhões de dólares) em comparação com 2022.
MEMBROS DO LINKEDIN ULTRAPASSAM 1 BILHÃO
Os números publicados nos recursos de negócios do LinkedIn revelam que os profissionais de marketing podem agora alcançar mais de 1 bilhão de “membros” do LinkedIn usando os produtos publicitários da plataforma.
Este número provavelmente representa a base total de membros registrados do LinkedIn, e o número de 1 bilhão não deve ser confundido com os números mensais de usuários ativos que reportamos para outras plataformas sociais.
No entanto, esse esclarecimento não diminui a importância deste marco, e estes números mais recentes consolidam firmemente a posição do LinkedIn como a rede profissional mais proeminente do mundo.
LinkedIn ainda crescendo
O alcance dos anúncios do LinkedIn também continua a crescer, com dados publicados nos recursos publicitários da empresa apontando para um aumento anual de quase 14 por cento .
Para ter uma ideia, isso sugere que cerca de 1 em cada 8 membros do LinkedIn só aderiram à plataforma nos últimos 12 meses.
Além disso, a adoção do LinkedIn parece ter acelerado em 2023 em comparação com o ano anterior, com a plataforma atraindo mais 33 milhões de novos utilizadores no ano passado, em comparação com as adições em 2022.
O público do LinkedIn ainda está fortemente centrado nos Estados Unidos, com dados indicando que quase um quarto da base total de membros da plataforma está localizada na América do Norte.
Os números do alcance publicitário da empresa apontam para 220 milhões de membros registrados nos EUA, em comparação com 120 milhões na Índia e 68 milhões no Brasil.
Uma rede de jovens profissionais
Também é interessante notar que mais da metade – 51,6% – do público publicitário do LinkedIn tem entre 25 e 34 anos.
Enquanto isso, os dados da empresa sugerem que o número de membros com idade entre 18 e 24 anos supera o número de usuários com mais de 35 anos.
Os números relatados nos recursos publicitários do LinkedIn sugerem que o grupo mais jovem representa 24,7% do público total, em comparação com 23,7% para os maiores de 35 anos.
No entanto, é importante enfatizar que a base de usuários ativos do LinkedIn é consideravelmente menor do que sugerem esses números de “membros”.
Na verdade, nossa análise de dados de terceiros de empresas como data.ai , Similarweb e Semrush sugere que apenas 1 em cada 3 membros do LinkedIn está ativo mensalmente.
Essa estimativa coloca os MAUs do LinkedIn em cerca de 330-350 milhões, embora esse nível de uso ainda seja suficiente para colocar o LinkedIn.com na última classificação da Similarweb dos 20 principais sites do mundo.
Também vale a pena destacar que os usuários “menos ativos” do LinkedIn ainda podem representar uma valiosa oportunidade de marketing, porque esses usuários irregulares provavelmente visitam a plataforma quando estão explorando ativamente uma mudança de empregador ou de carreira.
Este “estado de necessidade” tem um apelo óbvio para as marcas na indústria de recrutamento, mas as pessoas que estão a considerar uma mudança num dos aspectos mais importantes das suas vidas também podem estar mais abertas a fazer mudanças noutros aspectos das suas vidas – ou pelo menos pelo menos ser mais receptivo a novas mensagens de marketing.
Hashtags do LinkedIn perdendo popularidade
No entanto, notamos que as hashtags parecem estar perdendo impacto no LinkedIn.
Uma comparação dos números de seguidores na classificação deste ano com os números de seguidores das mesmas tags que publicamos no ano passado mostra que todas as tags principais vêm perdendo seguidores.
Não está claro se isso representa um rebaixamento ativo de hashtags no algoritmo do LinkedIn ou se é o resultado do cansaço dos usuários de “hashjacking” e spam.
De qualquer forma, os profissionais de marketing podem querer repensar como usam hashtags no LinkedIn e evitar depender muito delas para aumentar a visibilidade.
DISCORD TOCANDO UM ACORDE
A plataforma comunitária Discord não publicou um total de usuários atualizado durante o ano passado, mas nossa análise de dados de terceiros sugere que a base de usuários ativos da plataforma cresceu significativamente nos últimos meses.
O site da empresa ainda afirma que o Discord tem 150 milhões de usuários ativos mensais, mas a análise da Kepios de dados de terceiros respeitáveis, incluindo data.ai , Semrush e Similarweb , sugere que o Discord pode atrair bem mais de 300 milhões de usuários ativos por mês.
Juntamente com a sua popularidade contínua entre as comunidades de jogos, a rápida ascensão da plataforma nos últimos meses também foi alimentada pela sua associação com a Midjourney , que cresceu e se tornou uma das ferramentas de geração de imagens de IA mais populares do mundo.
Na verdade, a própria classificação do Discord de seus muitos milhões de “ servidores ” coloca Midjourney firmemente no topo, com a ferramenta de IA reivindicando mais de 7 vezes mais membros do que o segundo colocado Limewire , que também é focado em IA.
O MARAVILHOSO MUNDO DAS HASHTAGS TIKTOK
Um dos conjuntos de dados mais fascinantes – e talvez desconcertantes – do relatório deste ano refere-se às hashtags do TikTok.
Antes de mergulharmos nos dados, é importante destacar que não existe uma lista “oficial” das principais tags da plataforma, nem uma maneira fácil de identificar quais delas chamam mais atenção.
Como resultado, esta pesquisa exigiu uma busca manual incrivelmente trabalhosa, e há todas as chances de termos perdido uma ou duas hashtags que deveriam ter aparecido nesta classificação ( nota lateral: se você souber de alguma que esteja faltando, por favor me avise ).
Porém, advertências à parte, esses dados oferecem um verdadeiro tesouro de insights e inspiração para observadores culturais e profissionais de marketing.
É tudo para você
Primeiro, o vencedor óbvio: #fyp.
Essa inicial de “para sua página” é há muito tempo a hashtag mais popular na plataforma e ainda é usada por TikTokers em todos os lugares na esperança de que seus clipes sejam apresentados no feed principal da plataforma.
E essa onipresença resultou em alguns resultados verdadeiramente surpreendentes.
Os dados publicados na própria plataforma sugerem que os TikToks marcados com #fyp acumularam um total de 55,5 trilhões de visualizações.
Sim, você leu corretamente: TRILHÕES.
Para termos uma perspectiva, mesmo que cada uma dessas visualizações durasse apenas um segundo , o total combinado equivaleria a 1,76 milhões de anos.
Mas #fyp não é a única hashtag que oferece contagens de visualizações impressionantes.
Principais tags do TikTok
Todas as hashtags em nosso top 10 atraíram mais de 5 trilhões de visualizações, e as tags em breve exigirão mais de 1 trilhão de visualizações para se qualificarem para o top 40.
Muitos vídeos apresentam uma combinação dessas tags, portanto, somar todas elas não oferece um total representativo.
No entanto, apenas para fins de perspectiva, a contagem combinada de visualizações nas 10 principais tags chega a impressionantes 182.000.000.000.000 .
Mas deixando de lado as intermináveis sequências de zeros, o que podemos aprender com esses dados?
Nem tudo está em inglês…
Bem, uma de nossas descobertas mais interessantes é que muitas das principais hashtags usam outros idiomas além do inglês.
Curiosamente, não vimos esse fenômeno ganhar tanta força em outras plataformas, e parece que todas as principais hashtags do Instagram ainda estão em inglês.
Além disso, nenhum dos guias de hashtag do TikTok que lemos na Internet enquanto preparamos esta pesquisa sequer menciona essa tendência ao poliglotismo.
Então, vamos dar uma olhada mais de perto em quais tags em idiomas diferentes do inglês ganharam mais impulso no TikTok até agora.
…mas ainda é (quase) tudo para você
Em primeiro lugar, o equivalente em espanhol de “para você” – #parati – é a hashtag não-inglesa mais amplamente usada no TikTok atualmente, obtendo uma forte contagem combinada de visualizações de 8,43 trilhões.
[Nota lateral para os pedantes: pode-se argumentar que o uso do caractere katakana japonês, “ツ” – pronunciado “tsu” – em #fypツqualifica essa hashtag como a principal entrada “não-inglesa”, mas a popularidade deste personagem decorre de sua semelhança com um rosto sorridente, e não há uso óbvio da língua japonesa neste caso específico, então decidi ignorá-lo].
O próximo é #xuhuong, que provavelmente está relacionado às palavras vietnamitas “xu hướng”, que significa “tendência” (observe que #trending e #trend também aparecem como tags em inglês entre as 40 principais).
Para contextualizar, o TikTok relata cerca de 68 milhões de usuários no Vietnã , tornando-se o quinto maior público da plataforma no país.
#Xuhuong é particularmente popular entre os usuários do Sudeste Asiático, e as postagens com essa tag acumularam impressionantes 2,57 trilhões de visualizações combinadas.
No entanto, a nossa análise mostra que o uso da etiqueta #xuhuong não se limita aos utilizadores vietnamitas.
A terceira tag não inglesa mais popular no TikTok é a árabe #اكسبلور.
No entanto, esta tag é interessante porque é uma transliteração fonética da palavra “explorar” em inglês e não é na verdade uma palavra árabe “padrão”.
Também vale a pena destacar que esta tradução árabe de “explore” teve mais sucesso do que #explore em inglês, com a versão árabe atraindo quase um trilhão de visualizações a mais.
E para maior contexto, vale a pena notar que #اكسبلور também ganhou um impulso significativo no Instagram, onde foi usado em mais de 125 milhões de postagens.
O próximo item em nossa classificação de tags TikTok é o cirílico #рекомендации, seguido de perto por sua forma derivada, #рек.
A tag mais longa é a palavra russa para “recomendação”, e as postagens com essa tag atraíram 2,24 trilhões de visualizações no momento em que compilamos esta lista.
E para uma perspectiva adicional, os dados mais recentes do TikTok indicam que a plataforma tem 58,6 milhões de utilizadores na Rússia, colocando-a em sexto lugar no nosso ranking de países do TikTok.
#Рек se traduz literalmente como “rios” em inglês, mas, neste caso, os usuários do TikTok provavelmente o estão usando como uma abreviatura de “рекомендации”.
No entanto, o uso desta abreviatura específica também pode refletir um aceno sutil ao “fluxo” - ou “feed” - do conteúdo na “Página For You” do TikTok [ posso estar lendo muito sobre isso, é claro, mas o nerd em eu não resisto ].
O próximo em nosso ranking das tags não-inglesas mais populares é #pourtoi, que é o equivalente em francês de “para você”, enquanto #comedia – a palavra em espanhol para “comédia” – completa esta lista de não- etiquetas inglesas.
Mas ainda existem mais algumas tags entre as 40 primeiras que merecem nossa atenção.
Faça-me famoso
Para os não iniciados, uma das tags mais confusas desta lista pode ser #xyzbca.
Com um total de 4,23 trilhões de visualizações combinadas, a tag foi claramente usada um grande número de vezes, mas os caracteres em si não têm nenhum significado.
Analisar as origens potenciais dessa tag é provavelmente um pouco assustador – provavelmente é totalmente aleatório – mas para um membro da Geração X como eu, lembra vagamente os códigos de trapaça de videogames antigos.
Mas se isso parece exagero, lembre-se por que as pessoas estão usando essas tags: para “se tornar viral”.
E se escrever “tornar-se viral” também parece estranho, dê uma olhada nas tags 3, 14 e 15 em nossa lista das 40 principais.
Ah, e #goviral também acumulou mais de 880 bilhões de visualizações, então – embora não se qualifique para o top 40 – não está longe disso.
Além disso, a probabilidade de “se tornar viral” no TikTok hoje é algo semelhante a ganhar na loteria, então talvez um “código de trapaça” não seja uma má analogia.
No entanto, a entrada de destaque para mim neste ranking das principais tags do TikTok é #fyppppppppppppppppppppppp.
Não, não adormeci com o dedo no teclado; essa hashtag é realmente “fy” seguida por 23 Ps e, sim, atraiu mais de 958 bilhões de visualizações.
Mas por que 23 Ps e não 22 ou 24, você pergunta?
Se você sabe, eu realmente adoraria saber a resposta. Deixe um comentário!
EMPACOTANDO
Isso é quase tudo para a análise deste ano – obrigado por ler mais de 10.000 palavras até agora! – mas talvez você queira saber que começaremos a publicar nossos relatórios locais do Digital 2024 por país no final de fevereiro.
Iremos compartilhá-los assim que estiverem prontos, mas se você estiver preocupado por ter perdido alguma coisa, acesse nossa biblioteca completa de Relatórios Digitais Globais , onde você poderá encontrar tudo o que precisa.
E caso você queira ainda mais análises, não deixe de conferir nossa coleção completa de artigos Digital 2024 Deep Dive – você pode encontrar todos eles aqui .
Mas pouco antes de você ir…
E FINALMENTE…
Passamos muito tempo nesta análise explorando a batalha contínua pela supremacia entre o Instagram e o TikTok.
No entanto, uma batalha muito mais histórica vem ocorrendo na Internet nos últimos 12 meses.
Ao contrário daquela história nas redes sociais, esta batalha tem um vencedor claro… pelo menos neste ano.
Quando se trata de digital hoje, tudo gira em torno dos cachorros.
Algumas pessoas podem dizer que a Internet foi inventada para gatos, mas – mesmo que essa afirmação possa ter retido a água nos anos 90 – os caninos são verdadeiramente os melhores cães quando entramos em 2024.
Mesmo uma rápida olhada nos resultados de pesquisa do Google lhe dirá que os cães estão à frente, com o principal mecanismo de pesquisa do mundo retornando perto de 10 bilhões de páginas para “cachorro”, em comparação com apenas 8 bilhões para “gato”.
Você pode imaginar que os gatos poderiam simplesmente fazer um SEO melhor, mas acontece que a classificação na primeira página do Google provavelmente não é a principal frustração dos felinos.
Na verdade, a nossa análise cuidadosa dos dados publicados pelo Google Trends revela que os utilizadores da Internet de hoje têm 80% mais probabilidade de pesquisar cães do que gatos.
E sim, para os nerds do G-Trends, usamos termos de pesquisa amplos para esta análise, em vez de palavras-chave específicas, e também tomamos como base uma visão mundial dos últimos 12 meses.
Os gatos parecem ter a vantagem quando se trata da Wikipedia, e o número de pessoas que visitam a página principal de Cats supera aqueles que visitam a página principal de Dog em uma proporção de mais de dois para um.
Parece que os apoiantes do Felis catus também têm trabalhado arduamente, com a página do género na Wikipédia agora disponível em 262 línguas, em comparação com as 260 do Canis lupus familiaris .
Os editores também fizeram significativamente mais edições vitalícias na página Cat Wikipedia, superando as edições na página Dog em 15.170 a 12.535.
Talvez surpreendentemente, porém, a página Dog apareceu na Wikipedia antes da página Cat – por 34 dias inteiros.
No entanto, a Wikipedia foi o único triunfo para os gatos em 2023, e quando se trata de redes sociais, os cães vencem – com as mãos para baixo.
Para contextualizar, os usuários do Instagram publicaram quase 376 milhões de postagens na plataforma marcadas com #dog, em comparação com apenas 290 milhões marcadas com #cat.
E os #DogsOfTikTok também estão ganhando.
Os TikToks marcados com #dog obtiveram enormes 575 bilhões de visualizações, em comparação com 502 bilhões de TikToks marcados com #cat.
E apenas como um aparte, esses dados revelam que o mundo já visualizou coletivamente postagens marcadas com #dog ou #cat mais de 1 trilhão de vezes.
Sim, você leu certo: é 'milhão, com um “T”.
Enquanto isso, os cães estão até ganhando no X.
Esperamos alegações estridentes de atividade de bot e acusações de preconceito político aqui, mas os números não mentem: os próprios recursos de publicidade da plataforma anteriormente conhecida como Twitter revelam que 291,6 milhões de usuários X estão “interessados em ”cães, em comparação com escassos 49,2 milhões de usuários que estão “interessados” em gatos.
Então, qual é a conclusão geral aqui?
Bem, se você representa #TeamDog, talvez seja hora de atualizar a página da Wikipedia e converter sua presença nas redes sociais em tráfego e resultados tangíveis.
No entanto, se você está do lado do #TeamCat… bem, talvez seja hora de uma nova agência. Se precisar de alguma ideia, tenho a sugestão perfeita.
Isso é tudo meu para a análise principal deste ano, mas estarei de volta às suas telas em apenas algumas semanas para apresentar a vocês o primeiro de nossos relatórios estatísticos trimestrais digitais de 2024.
Até lá, #BeMoreDog 🐶
Divulgação: Simon Kemp é embaixador da marca GWI e data.ai.
Conteúdo original publicado em: https://bit.ly/492zqh4
