Onde você deve colocar suas hashtags do Instagram - na legenda ou no primeiro comentário?

Curadoria de Conteúdo por: Concept Team

Uma pergunta comum nos círculos de marketing do Instagram gira em torno de hashtags e se elas devem ser colocadas dentro da legenda principal, potencialmente bagunçando suas mensagens ou no primeiro comentário do post, dando uma aparência mais limpa, mas potencialmente à custa do alcance.

Mas isso é verdade: colocar suas hashtags no primeiro comentário reduz o alcance da sua postagem? 

Para obter algumas respostas, a equipe da Socialinsider  recentemente se uniu a Quuu  para conduzir um estudo de cerca de 650 mil postagens no Instagram, originárias de 6.784 perfis de marcas individuais.

Os perfis de marca escolhidos variaram de grandes marcas a pequenas e médias empresas; portanto, a equipe do Socialinsider separou seus resultados para fornecer uma melhor visão geral com base no acompanhamento do público.

Aqui está o que eles encontraram.

Primeiro, a pesquisa mostra que a grande maioria das marcas prefere colocar suas hashtags na legenda de suas postagens no Instagram.

Dado que menos de 10% das marcas estão realmente colocando suas hashtags no primeiro comentário, é um pool relativamente pequeno para comparação - é difícil fornecer um indicador preciso quando a maioria não está utilizando esta opção. Mas, usando esse subconjunto menor, a equipe do Socialinsider analisou como os usuários que postam suas hashtags no primeiro comentário veem o envolvimento comparativo, especificamente, em relação ao alcance da postagem.

Como você pode ver aqui, a pesquisa mostrou que a colocação de hashtags na legenda resultou em melhor alcance, em média, para os posts analisados, em quase todas as categorias. Apesar disso, os aumentos, na maioria das vezes, não foram significativos - para perfis com menos de 5 mil seguidores, a variação no alcance médio por postagem foi de apenas 3,5%, enquanto para aqueles com entre 5 mil e 10 mil seguidores, a variação foi de apenas 1,23%. Mas ainda assim, qualquer redução significa menos exposição.

Os dados aqui sugerem que colocar suas hashtags no primeiro comentário provavelmente não vale o benefício estético.

Além disso, a equipe do Socialinsider também descobriu que a maioria das marcas está usando sete tags por postagem ou mais de 25, com uma diferença bastante significativa entre esses ranges.

Pesquisas anteriores indicaram que o uso entre 9 e 11 hashtags por postagem leva a um envolvimento ideal, enquanto um estudo realizado no ano passado pela Quintly sugeriu que nenhuma hashtag era o melhor caminho a percorrer. 

Muito disso dependerá do seu público-alvo e, é claro, das hashtags específicas que você usa, mas, de acordo com esses dados, a maioria das marcas usa sete ou muitas tags.

Vale ressaltar que o Instagram permite adicionar até 30 hashtags por postagem.

Há uma série de outras idéias no relatório completo, que você pode baixar aqui.