Construção de Marca: Um Pilar para o Crescimento em 2024
O ano de 2024 trouxe à tona a importância da construção de marca como um ativo essencial para empresas que desejam crescer em um mercado altamente competitivo. Um exemplo é o "Blueprint for Brand Growth", lançado pela Kantar, líder mundial em dados, insights e consultoria. Essa análise, baseada em mais de 6,5 bilhões de pontos de dados globais, explorou as atitudes e os hábitos de consumo ao longo da última década. Saiba mais aqui.
"As marcas que se destacam com diferenciação significativa têm maior penetração de mercado e uma vantagem competitiva única. A criatividade e o foco em experiências relevantes para os consumidores são o caminho para o futuro," comenta Ricardo Migliani, COO e CCO da Amper, membro do conselho do Ampere Grupo.
Abaixo, destacamos os principais insights da Kantar para 2024, acompanhados de reflexões sobre como esses dados podem orientar a estratégia das marcas brasileiras.
1. As Marcas Brasileiras Mais Valiosas Alcançaram US$ 82,80 Bilhões
As 50 marcas brasileiras mais valiosas registraram um valor conjunto de US$ 82,80 bilhões em 2024, representando um crescimento de 4% nos últimos dois anos. O aumento é atribuido a investimentos em campanhas, eventos e festivais, aproximando as marcas de seus consumidores. Leia mais.
Esse crescimento ressalta como o engajamento emocional e um posicionamento claro são cruciais para construir valor de marca. Investimentos consistentes em estratégias de comunicação e interação direta com os consumidores consolidam uma presença marcante no mercado.
2. Mais Humor nas Campanhas Publicitárias
Desde 2018, o uso de humor em campanhas entre os vencedores do Kantar Creative Effectiveness Awards aumentou 12%. Em 2023, 1,97 milhão de pessoas participaram de testes de anúncios para identificar as peças mais impactantes.
O humor, quando bem utilizado, humaniza as marcas e cria um impacto emocional que facilita a lembrança. No entanto, é essencial que as campanhas sejam culturalmente relevantes e autênticas, evitando mensagens genéricas que não conectam com o público.
3. Diversidade e Inclusão: Uma Expectativa dos Consumidores
Segundo o Brand Inclusion Index, 86% dos brasileiros em grupos sub-representados acreditam que empresas devem promover diversidade e inclusão. No entanto, 54% desses consumidores enfrentaram discriminação no último ano. Veja mais.
Para atender a essas expectativas, é fundamental que as empresas integrem diversidade e inclusão em suas estratégias de forma genuína. Práticas superficiais ou pontuais não geram fidelidade. Integrar esses valores à cultura organizacional cria conexões mais profundas com os consumidores.
4. Inteligência Artificial na Publicidade: Desafios e
Oportunidades
Embora 68% dos consumidores brasileiros tenham uma visão positiva sobre a IA generativa, apenas 31% se sentem confortáveis com anúncios gerados por IA.
A percepção ainda cautelosa dos consumidores destaca a necessidade de maior transparência. Comunicar como a tecnologia é usada para beneficiar os consumidores, sem comprometer o toque humano, pode ajudar a construir confiança e aceitação.
5. Inovação: Desafiando Identidades de Marca
Marcas inovadoras, segundo o Outstanding Innovation Awards 2024, desafiam suas próprias identidades e exploram novas formas de serem significativas para seus consumidores. Descubra mais.
Adotar uma abordagem aberta, reavaliando constantemente o valor entregue ao consumidor, é essencial para marcas que desejam se manter relevantes. Explorar forças macroeconômicas e culturais também permite identificar oportunidades ainda inexploradas.
6. Retratos Positivos da Masculinidade Impulsionam o Crescimento
Campanhas que retratam homens de forma positiva têm 37% mais impacto no valor de marca de longo prazo e 21% maior chance de aumentar as vendas no curto prazo.
Narrativas equilibradas que desafiam estereótipos tradicionais ressoam profundamente com audiências modernas. Essas representações criam um impacto real, especialmente para marcas que desejam estabelecer conexões significativas com seus públicos.
7. Sustentabilidade: Um Caminho Inexplorado
Enquanto 87% dos brasileiros buscam um estilo de vida mais sustentável, apenas 56% dizem que marcas efetivamente promovem a sustentabilidade.
Integrar a sustentabilidade de forma mais visível e autêntica é um diferencial estratégico. Não se trata apenas de iniciativas isoladas, mas de um compromisso genuíno que deve ser comunicado de forma clara aos consumidores.
Transformando Insights em Ação
Os dados da Kantar mostram que o sucesso de uma marca está intrinsecamente ligado a sua capacidade de criar experiências memoráveis, relevantes e únicas. Para as marcas brasileiras, o desafio é traduzir esses insights em ações tangíveis que atendam às necessidades de seus consumidores e, ao mesmo tempo, se diferenciem no mercado global.
"O futuro das marcas brasileiras dependerá de sua habilidade em conectar propósito, criatividade e inovação em um mundo cada vez mais complexo e dinâmico," finaliza Migliani.
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