No cenário dinâmico e em constante mudança da publicidade global, o "Media Reactions 2023" da Kantar se destaca como um guia essencial para entender as preferências de plataformas de anúncios tanto de consumidores quanto de profissionais de marketing. Este relatório anual, em sua quarta edição, oferece insights valiosos sobre como navegar no complexo campo de batalha da mídia, onde o digital e o físico se entrelaçam de maneiras cada vez mais sofisticadas.
Publicidade Presencial em Alta
Um dos principais destaques do relatório é o ressurgimento da publicidade presencial. Canais como eventos patrocinados, publicidade externa e cinema estão dominando as preferências dos consumidores. Este retorno às raízes presenciais é um indicativo de que, mesmo em um mundo digitalizado, a experiência humana e tangível ainda possui um poder de atração significativo. Para os profissionais de marketing, isso significa que investir em campanhas que tirem proveito dessas interações pode resultar em um impacto sete vezes maior do que em audiências não receptivas.
Vídeo Online: O Favorito dos Profissionais de Marketing
Apesar de estar mais abaixo no ranking de preferência dos consumidores, o vídeo online continua a ser a plataforma preferida pelos profissionais de marketing, pelo quarto ano consecutivo. Isso se deve à alta confiança depositada nesta mídia, que só é superada pela televisão e eventos patrocinados. No entanto, a confiança dos profissionais de marketing na televisão está em declínio, com a inovação nas campanhas de TV perdendo espaço para plataformas mais dinâmicas e digitais.
Atenção e Engajamento: O Novo Ouro da Publicidade
Capturar a atenção dos consumidores nunca foi tão importante. O relatório revela uma correlação de 90% entre os canais que capturam atenção e aqueles em que os consumidores preferem ver anúncios. As mídias que conseguem engajar de forma positiva estão em uma posição muito melhor para capturar e reter essa atenção, evitando ser ignoradas.
O Papel do Metaverso e da Inteligência Artificial
Embora o entusiasmo inicial em torno do metaverso tenha gerado grandes expectativas no mundo do marketing, a realidade mostrou que o investimento nessa área ainda não atingiu os níveis previstos. Em 2023, apenas um aumento líquido de 12% foi registrado, muito aquém dos 61% inicialmente esperados pelos profissionais de marketing. Isso sugere que, apesar do potencial imenso que o metaverso representa como um novo território para campanhas publicitárias imersivas e interativas, ainda há um longo caminho a percorrer até que ele se torne uma ferramenta central no arsenal das marcas.
Por outro lado, a inteligência artificial (IA), especialmente a IA generativa, está rapidamente se posicionando como um fator transformador no campo de batalha da mídia. Diferente do metaverso, a IA tem mostrado aplicações práticas e imediatas que os profissionais de marketing podem utilizar para otimizar suas estratégias e campanhas. Um exemplo disso é a capacidade da IA generativa de criar conteúdo original – desde textos e imagens até vídeos – de forma automatizada, mas com um nível de personalização e relevância que ressoa de maneira mais profunda com os consumidores.
Essa adoção crescente da IA no marketing é evidenciada pelo fato de que 66% dos profissionais de marketing se mostram otimistas em relação ao uso dessa tecnologia. Isso se deve, em grande parte, à habilidade da IA de analisar vastas quantidades de dados de comportamento do consumidor, permitindo a criação de campanhas altamente segmentadas e personalizadas. Com a IA, marcas conseguem identificar padrões, prever tendências e ajustar suas mensagens em tempo real, tornando cada interação mais relevante e impactante para o consumidor.
Além disso, a IA está revolucionando a forma como as marcas medem a eficácia de suas campanhas. Ferramentas avançadas de análise alimentadas por IA permitem uma avaliação mais precisa do retorno sobre o investimento (ROI), ajudando os profissionais de marketing a tomar decisões mais informadas sobre onde e como alocar seus recursos. Isso é particularmente importante em um ambiente onde a competição pela atenção do consumidor é feroz, e cada segundo de engajamento pode fazer a diferença entre uma campanha bem-sucedida e uma que passa despercebida.
Em resumo, enquanto o metaverso ainda pode precisar de mais tempo para concretizar seu potencial como uma plataforma de marketing mainstream, a inteligência artificial já está deixando sua marca indelével na indústria. À medida que a tecnologia continua a evoluir, espera-se que a IA se torne cada vez mais integrada nas estratégias de marketing, possibilitando campanhas mais eficazes, personalizadas e, em última análise, mais bem-sucedidas. A IA não apenas complementa as ferramentas existentes, mas também abre novas possibilidades que antes eram inimagináveis, colocando as marcas que adotam essa tecnologia na vanguarda do marketing moderno.
O "Media Reactions 2023" da Kantar deixa claro que o campo de batalha da mídia está em constante evolução, exigindo que os profissionais de marketing estejam sempre atentos às novas tendências e mudanças de preferência dos consumidores. O equilíbrio entre o digital e o físico, a atenção ao impacto das campanhas e o uso estratégico de novas tecnologias serão essenciais para navegar com sucesso neste cenário complexo e fragmentado.
Sobre a Kantar
A Kantar é a principal empresa mundial de dados e análises de marketing, ajudando as maiores marcas globais a entender o comportamento do consumidor e a moldar suas estratégias de marketing para o futuro.
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