O ano de 2025 promete ser mais um ano excepcional no mundo digital, com avanços rápidos em IA, a evolução do cenário das redes sociais e a expansão dos comportamentos online, todos preparados para remodelar nossas vidas conectadas nos próximos meses.
Com tanto acontecendo, o ritmo das tendências digitais pode parecer avassalador, mas o nosso enorme novo Relatório Global de Visão Geral do Digital 2025 – publicado em parceria entre a We Are Social e a Meltwater – traz todas as estatísticas, insights e tendências que você precisa para entender o atual "estado do digital".
Os principais destaques nas mais de 630 páginas deste relatório global incluem:
O papel cada vez maior do digital em nossas vidas diárias
O impulso acelerado da IA
Como as pessoas descobrem marcas e produtos em 2025
A escala impressionante do vídeo móvel
Tendências inesperadas nos números do TikTok
A evolução das compras online
Algumas verdades surpreendentes sobre os hábitos televisivos do mundo
Detalhes sobre mudanças dramáticas nos gastos com publicidade
Todas as últimas tendências das principais plataformas sociais
Por que a prata pode se tornar ouro em 2025
Mas esses títulos mal arranham a superfície de todos os insights que você encontrará no relatório completo.
De fato, analisamos milhões dos dados mais recentes e reveladores para identificar as principais tendências nos comportamentos digitais globais, e esta última atualização – o maior Relatório Global Digital que já publicamos – está repleta de muito mais dados, tendências e surpresas, como você verá a seguir.
A coleção definitiva de dados digitais
Como sempre, gostaríamos de estender nossos sinceros agradecimentos aos nossos generosos parceiros de dados, que fornecem muitos dos dados de classe mundial que você encontrará neste relatório:
Declaração de autenticidade
Todas as análises deste ano foram escritas por Simon Kemp, sem o uso de IA generativa.
Simon pesquisa e produz a série de Relatórios Globais Digitais há 15 anos, então ele está intimamente familiarizado com o "estado do digital" e como os comportamentos conectados do mundo estão evoluindo.
Se você quiser se manter atualizado com as análises regulares do Simon, ele ficará feliz se você se conectar com ele no LinkedIn.
⚠️ Notas importantes
Ao explorar este relatório mais recente – e especialmente ao comparar tendências ao longo do tempo – esteja ciente das seguintes observações sobre os dados:
Sempre que possível, usamos os dados mais recentes disponíveis para todos os pontos de dados em nossos relatórios globais digitais. No entanto, em alguns casos, os dados para períodos recentes podem não estar disponíveis, e os dados de origem podem não ter sido atualizados nos últimos 12 meses. Isso é particularmente relevante no caso de dados de usuários da internet, onde os desafios associados à realização de pesquisas representativas sobre a adoção da internet significam que muitas vezes leva muitos meses para que novos dados estejam disponíveis. Como resultado, podemos relatar nenhuma mudança em certas métricas, mesmo que esperemos que essas métricas mostrem mudanças significativas quando os dados para o(s) período(s) relevante(s) estiverem disponíveis posteriormente. Por isso, incentivamos fortemente que você explore os gráficos de linha do tempo disponíveis em nossos relatórios locais por país, que fornecerão insights mais informativos sobre a evolução da adoção e do comportamento digital. Observe que nossos relatórios locais do Digital 2025 por país estarão disponíveis para leitura completa – e gratuitamente – no site da DataReportal no final de fevereiro de 2025, mas você já pode explorar dados de anos anteriores por meio de nossa biblioteca online completa.
As Nações Unidas publicaram uma atualização abrangente de seus dados de Perspectivas da População Mundial em julho de 2024, e essa atualização incluiu algumas revisões importantes nos números da população em todo o mundo. Além de impactar os números que relatamos para a população, essas revisões também podem afetar qualquer ponto de dados onde mostramos a adoção ou atividade digital como uma porcentagem da população total (por exemplo, adoção da internet e redes sociais) ou como uma porcentagem de grupos etários específicos dentro da população em geral (por exemplo, pessoas com 18 anos ou mais). Como consequência, qualquer comparação com pontos de dados equivalentes publicados em edições mais antigas da série de Relatórios Globais Digitais pode resultar em tendências inesperadas, incluindo aparentes diminuições nas figuras de usuários ou atividade. No entanto, qualquer mudança desse tipo pode ser unicamente o resultado de revisões nos dados populacionais subjacentes e não necessariamente indicar qualquer mudança na adoção ou comportamento digital real. Como resultado, aconselhamos cautela significativa ao interpretar quaisquer mudanças em valores que mostrem adoção ou atividade digital como uma porcentagem da população. Para mais detalhes, consulte nossas notas abrangentes sobre dados.
Identificamos uma série de tendências incomuns nos dados de alcance publicitário publicados por várias plataformas de mídia social nos últimos meses, incluindo uma mistura de quedas inesperadas e ganhos incomumente grandes. Exploraremos algumas dessas tendências em detalhes ao longo desta análise, mas preste muita atenção às notas nas páginas relevantes do relatório completo para entender algumas dessas mudanças em contexto.
O Relatório Completo de Visão Geral Global do Digital 2025
Você encontrará nosso relatório completo do Digital 2025 no embed abaixo (clique aqui se não estiver funcionando para você), mas continue lendo para explorar o que todos esses números significam para você e seu trabalho.
O panorama global do digital em fevereiro de 2025
Vamos começar com uma olhada nas manchetes mais recentes sobre adoção e uso digital em todo o mundo:
Dados populacionais das Nações Unidas mostram que há 8,20 bilhões de humanos vivendo na Terra hoje, com um aumento de 70 milhões de pessoas (+0,9%) em comparação com o número equivalente deste mesmo período do ano passado. Em nível mundial, quase 4,8 bilhões de pessoas – 58,1% da população global – vivem agora em centros urbanos, enquanto 3,4 bilhões vivem em áreas rurais.
5,78 bilhões de pessoas usam um telefone celular hoje, o que equivale a 70,5% da população mundial. O número de assinantes únicos de celulares aumentou em 112 milhões nos últimos 12 meses, com um crescimento anual de 2,0%. Enquanto isso, os dados mostram que os smartphones agora representam quase 87% dos aparelhos móveis em uso em todo o mundo.
Um total de 5,56 bilhões de pessoas usam a internet no início de 2025, resultando em uma penetração de 67,9%. O número de usuários da internet aumentou em 136 milhões (+2,5%) durante 2024, mas 2,63 bilhões de pessoas permaneceram offline no início de 2025.
A análise mais recente da Kepios mostra que as identidades de usuários de mídia social globais agora somam 5,24 bilhões, o que equivale a 63,9% de todas as pessoas na Terra. O total global aumentou 4,1% nos últimos 12 meses, graças a 206 milhões de novas identidades de usuários [observação: "identidades de usuários" podem não representar indivíduos únicos].
Manchetes e mergulhos profundos
Esse é um ótimo contexto para começar, mas – embora essas manchetes forneçam uma referência útil para o atual "estado do digital" – precisamos explorar os números subjacentes para descobrir as descobertas mais ricas.
Mas minha análise completa desses números subjacentes chega a quase 23.000 palavras. Ahem.
Então, para facilitar a localização dos insights mais relevantes para você, este artigo oferece uma seleção de manchetes e gráficos principais.
Cada uma dessas seções então se conecta a um artigo separado que contém significativamente mais dados, bem como uma análise aprofundada das tendências e implicações associadas.
OK, tudo pronto? Vamos mergulhar...
O mundo está cada vez mais conectado
Todas as evidências apontam para um forte crescimento na adoção digital no último ano, apesar de o número de usuários da internet já ter atingido o status de "supermaioria" em abril de 2024.
Para uma perspectiva inicial, dados da Statista indicam que os 5,56 bilhões de usuários da internet agora superam os 5,32 bilhões de pessoas que assistem à TV aberta e por assinatura.
Mas talvez mais importante, os dados também mostram que as pessoas estão agora recorrendo à tecnologia conectada para uma variedade maior de atividades do que faziam há um ano.
De fato, após médias caírem por vários trimestres durante 2022 e 2023, a pesquisa mais recente da GWI mostra que o número de razões que as pessoas citam para usar a internet voltou aos níveis que vimos durante os lockdowns da Covid-19.
"Encontrar informações" continua sendo a maior motivação para ficar online no início de 2025, com 62,8% dos usuários adultos da internet afirmando que essa é uma de suas principais razões para usar a internet hoje.
No entanto, também é interessante notar que mais de 6 em cada 10 usuários da internet agora dizem que "manter contato com amigos e familiares" é uma das principais motivações digitais.
E, em uma tendência que pode estar relacionada, a pesquisa mais recente da GWI descobre que os usuários adultos da internet agora passam uma média de 6 horas e 38 minutos online por dia.
Esse número aumentou ao longo de 2024, embora ainda seja ligeiramente menor do que o número que relatamos neste mesmo período do ano passado.
IA ganhando terreno
No momento da redação deste relatório, o DeepSeek está gerando muitas manchetes em todo o mundo, enquanto as empresas de IA competem pela supremacia.
No entanto, insights da data.ai indicam que o ChatGPT ainda lidera o ranking de IA, com seu aplicativo móvel já atingindo uma média de mais de um quarto de bilhão de usuários ativos mensais entre setembro e novembro de 2024.
O ChatGPT também foi um dos aplicativos mais baixados do mundo durante esse período, ocupando o oitavo lugar no ranking global da data.ai em todas as categorias de aplicativos.
O ChatGPT também tem um sucesso considerável na web, com tanto a Similarweb quanto a Semrush classificando o ChatGPT.com entre os 10 domínios mais visitados do mundo no final de 2024.
Por exemplo, os dados da Similarweb mostram que o ChatGPT teve uma média de 310 milhões de visitantes únicos mensais entre setembro e novembro, que geraram um total combinado de 3,5 bilhões de visitas ao domínio .com da plataforma.
No entanto, não está claro exatamente quantas pessoas usam ferramentas como o Gemini da Google e o Copilot da Microsoft, pois essas ferramentas estão integradas às ofertas mais amplas de suas respectivas empresas.
Da mesma forma, enquanto a Meta recentemente anunciou que o Meta AI agora tem "mais de 700 milhões de usuários ativos mensais", esse serviço é entregue por padrão a todos os usuários do Facebook e Instagram sempre que eles pesquisam algo nessas plataformas, então não está claro quantos desses 700 milhões de "ativos" estão especificamente procurando por uma solução de IA e quantos estão apenas procurando pelos memes mais recentes.
E para perspectiva, embora a IA certamente desempenhará um papel fundamental no futuro da tecnologia, também vale a pena considerar que o Yahoo! ainda atrai quase 100 milhões de visitantes únicos mensais a mais do que o ChatGPT.
Mergulhe mais fundo: Explore as últimas tendências de IA – e descubra quais plataformas estão ganhando mais terreno – nesta análise completa.
Tendências e realidades da TV
Netflix e Disney+ continuam a crescer em número de assinantes, mas a pesquisa mais recente da GWI mostra que os canais de TV aberta e por assinatura ainda representam quase 57% do tempo total de TV.
De fato, é apenas entre o público de 16 a 24 anos que o streaming representa mais da metade do tempo de visualização de TV, e mesmo assim, a participação do OTT representa apenas cerca de 51% do total diário.
Enquanto isso, a TV linear continua significativamente mais popular do que o streaming entre os grupos etários mais velhos, com pessoas de 55 a 64 anos passando mais de dois terços de seu tempo de TV assistindo a canais de TV aberta e por assinatura.
No entanto, impressionantes 91,9% dos usuários da internet assistem a alguma forma de TV streaming por mês, o que é na verdade maior do que os 87,8% que assistem à TV "ao vivo", como TV aberta e por assinatura.
Descoberta de marcas
A pesquisa da GWI mostra que o usuário adulto típico da internet agora descobre marcas e produtos por meio de uma média de 5,8 canais diferentes.
Em nível mundial, os mecanismos de pesquisa continuam sendo a principal fonte de conscientização da marca para os consumidores conectados do mundo, com 32,8% da base de pesquisa da GWI dizendo que descobrem novas marcas e produtos por meio de pesquisas online.
Os anúncios de TV não ficam muito atrás, com 32,3% dos entrevistados citando esse canal.
Recomendações boca a boca ocupam o terceiro lugar, com pouco menos de 3 em cada 10 entrevistados selecionando essa opção de resposta, enquanto os anúncios em mídias sociais ficam em quarto lugar, com 29,7%.
Mas a principal lição para mim nesses dados de descoberta de marcas é que nenhum canal único introduz marcas a mais de um terço dos usuários adultos da internet.
Mesmo o principal canal – os mecanismos de pesquisa – é citado como uma fonte de conscientização da marca por apenas 32,8% dos entrevistados, o que significa que é imperativo que os profissionais de marketing adotem uma mistura de diferentes canais para alcançar seus objetivos.
Então, como os profissionais de marketing podem construir a mistura mais robusta de canais?
Mergulhe mais fundo: Nossa análise completa desta seção tem todos os detalhes.
Tendências globais de publicidade
Os dados do Market Insights da Statista mostram que os profissionais de marketing do mundo gastaram perto de US$ 1,1 trilhão em anúncios em 2024, com os gastos globais aumentando em US$ 75 bilhões – 7,3% – em comparação com os níveis de 2023.
Além disso, os dados da Statista indicam que o gasto global com publicidade aumentou mais de 50% desde 2019, com a publicidade digital responsável pela grande maioria desse aumento.
Enquanto isso, os canais digitais agora representam 72,7% do investimento publicitário mundial, com gastos online ultrapassando US$ 790 bilhões em 2024.
Os níveis absolutos de gastos digitais continuam a crescer em dois dígitos também, com a Statista relatando um aumento anual de 10,3% (+US$ 74 bilhões) entre 2023 e 2024.
E, de fato, os gastos com publicidade digital mais que dobraram desde 2019, com a Statista relatando um salto de 30% no gasto total entre 2020 e 2021.
Mas como os profissionais de marketing estão alocando seus gastos em diferentes canais digitais?
As outras apostas da Alphabet
A pesquisa ainda representa mais da metade das receitas do Google, mas os outros produtos da Alphabet têm atraído uma parcela cada vez maior de seus respectivos mercados.
Por exemplo, os dados indicam que o Android agora alimenta quase três quartos de todos os aparelhos de smartphone conectados em uso hoje, com a participação atual sendo a mais alta que vimos desde setembro de 2020.
No entanto, a participação do Android varia significativamente por país, então os profissionais de marketing vão querer explorar o conjunto de dados completo para entender as preferências móveis específicas de seus públicos.
Enquanto isso, o navegador Chrome da Google também está em ascensão.
O Chrome começou a dominar a atividade global da web em 2016, mas começou a ganhar ainda mais tração nos últimos meses, e sua participação de 68,34% em dezembro de 2024 é a mais alta que vimos nos dados da Statcounter.
No entanto, o Chrome não é tão dominante em todos os lugares, e vale a pena explorar as tendências por país para entender como o público local prefere acessar o conteúdo da web.
O e-mail ainda é essencial
Os profissionais de marketing muitas vezes têm uma perspectiva distorcida do uso do e-mail, especialmente quando se trata de públicos mais jovens.
No entanto, em nível mundial, a pesquisa regular da GWI descobre que 75% dos adultos online usam e-mail pelo menos uma vez por mês.
Além disso, os últimos dois anos viram um aumento constante na parcela de usuários da internet que dizem usar e-mail todos os meses.
Mas as verdadeiras surpresas nesses dados estão abaixo da superfície, com os dados contradizendo estereótipos e manchetes da mídia.
Tendências de dispositivos para 2025
O número de pessoas que usam laptops e desktops para acessar a internet continua a diminuir, com apenas 61,5% dos adultos online usando esses dispositivos para acessar serviços conectados no terceiro trimestre de 2024.
Isso é apenas ligeiramente menor do que o número que relatamos neste mesmo período do ano passado, mas é muito menor do que os números que vimos no início desta década.
No entanto, essas tendências mascaram a importância contínua de laptops e desktops para mais de 6 em cada 10 adultos conectados do mundo, especialmente quando se trata de comércio eletrônico.
Os profissionais de marketing também vão querer entender as tendências por demografia e por país para construir os planos digitais mais estratégicos para 2025.
Acesso acelerado
A expansão das redes 5G em todo o mundo continua a oferecer melhorias significativas nas velocidades da internet móvel, e os dados da Ookla mostram que as velocidades médias de download celular aumentaram mais de 80% nos últimos dois anos.
Em nível mundial, os usuários móveis agora podem esperar uma velocidade média de download de 61,52 Mbps, com esse número aumentando mais de um quarto nos últimos 12 meses.
Enquanto isso, as velocidades médias de download celular agora excedem 250Mbps em um total de três países, e a velocidade das transferências de dados celulares supera a das conexões fixas de internet em 32 de 111 países.
Em geral, no entanto, as conexões fixas tendem a ser mais rápidas do que as redes de dados celulares, com as primeiras oferecendo uma largura de banda média de mais de 95 Mbps em novembro de 2024.
No entanto, há diferenças significativas na velocidade de conexão por país, e essas variações têm implicações importantes quando se trata de conteúdo de marketing, como vídeos móveis.
Consumo de dados móveis
A análise da Ericsson mostra que a quantidade de dados transferidos pelas redes de dados celulares aumentou mais de sete vezes nos últimos 6 anos.
No terceiro trimestre de 2024, o total global saltou para uma média de 157,16 EB por mês, com cada aparelho de smartphone consumindo uma média de 21,6 GB por mês.
Os números da Ericsson também revelam que o vídeo agora representa mais de três quartos de todo o tráfego de dados celulares, enquanto as redes sociais reivindicam a próxima maior participação.
No entanto, o aumento no consumo de dados móveis tem algumas consequências sérias, e os profissionais de marketing precisarão manter essas questões em mente se quiserem alcançar metas corporativas de sustentabilidade.
O panorama das mídias sociais em 2025
A análise mais recente da Kepios mostra que agora há 5,24 bilhões de identidades de usuários ativos de mídia social em todo o mundo, com um aumento de 4,1% nos últimos 12 meses.
No entanto, as taxas de adoção variam significativamente ao redor do mundo.
De fato, os dados sugerem que pouco mais de 3 em cada 10 usuários da internet na África Central usam mídias sociais hoje, com menos da metade da população conectada na África Subsaariana usando mídias sociais no início de 2025.
No outro extremo da escala, quase 97% da população conectada no Leste Asiático usa mídias sociais hoje, enquanto países na América do Sul e na UE também apresentam fortes taxas de adoção de mídias sociais.
Razões para usar mídias sociais
A pesquisa mais recente da GWI indica que "manter contato com amigos e familiares" continua sendo a principal razão para usar mídias sociais em 2025, mas pode ser surpreendente saber que pouco mais da metade dos usuários ativos de mídias sociais (50,8%) citam isso como uma motivação relevante.
"Preencher o tempo livre" ocupa o segundo lugar em nível global, enquanto mais de 1 em cada 3 usuários sociais ativos diz que "ler notícias" é uma de suas principais razões para visitar plataformas sociais.
Em média, os adultos do mundo citam 4,66 razões "primárias" para usar mídias sociais hoje, mas – mais uma vez – essas motivações variam significativamente por idade.
O tempo gasto nas mídias sociais diminui
Mas, aparentemente, apesar da expansão do papel das mídias sociais em nossas vidas, a quantidade de tempo que as pessoas passam usando plataformas sociais realmente diminuiu nos últimos dois anos.
Os números mais recentes da GWI indicam que o usuário típico da internet passa 2 horas e 21 minutos usando mídias sociais por dia, o que é 10 minutos a menos do que o número que relatamos no início de 2023.
Além disso, a média diária atual é menor do que os níveis de atividade que vimos em 2018, antes que o TikTok e os Reels dominassem a experiência social.
Quem seguimos nas mídias sociais
Apesar do fato de que "manter contato com amigos e familiares" continua sendo a principal razão para usar mídias sociais, menos da metade dos usuários adultos de mídias sociais dizem que seguem amigos, familiares ou outras pessoas que conhecem "na vida real" nas plataformas sociais.
Atores, comediantes e outros artistas ocupam o segundo lugar em nível geral, enquanto contas de entretenimento, memes e paródias ocupam o terceiro lugar.
Os dados mais recentes da GWI também mostram que 22% dos usuários ativos de mídias sociais seguem influenciadores hoje, mas há algumas nuances e tendências importantes no conjunto de dados completo que os profissionais de marketing vão querer explorar.
Marcas e mídias sociais
Metade de todos os usuários adultos agora visitam plataformas sociais com a intenção de aprender mais sobre marcas e ver o conteúdo que elas publicam.
Esse número tem aumentado lentamente nos últimos meses também, de 47,7% no quarto trimestre de 2022 (logo após uma revisão na metodologia de pesquisa da GWI) para os 50,0% que vemos na pesquisa mais recente.
Os usuários da internet em economias menos desenvolvidas são particularmente propensos a visitar plataformas sociais para aprender mais sobre marcas, com quase 70% dos entrevistados na Nigéria citando isso como uma razão primária para usar mídias sociais.
Mídias sociais para notícias
Apesar das plataformas sociais afirmarem que o conteúdo de notícias não é importante para seus usuários, mais de 1 em cada 3 usuários adultos de mídias sociais (34,5%) dizem que ler notícias é uma de suas principais razões para usar plataformas sociais.
Mais uma vez, as pessoas em economias menos desenvolvidas são as mais propensas a visitar plataformas sociais para encontrar notícias, com 56,6% dos usuários de mídias sociais na Nigéria dizendo que o conteúdo de atualidades é um dos principais atrativos.
Mais da metade dos usuários adultos no Brasil, Turquia e Grécia também concordam, mas os usuários no Oriente Médio e no Nordeste Asiático são significativamente menos propensos a procurar conteúdo de notícias em plataformas sociais.
Mídias sociais para trabalho
Mais de 1 em cada 3 usuários ativos de mídias sociais dizem que usam plataformas sociais para atividades relacionadas ao trabalho, mas – em uma surpresa – as gerações mais jovens não são as mais propensas a usar mídias sociais em suas atividades profissionais.
O uso de mídias sociais no local de trabalho também desafia alguns outros estereótipos, então vale a pena conferir nossa análise completa se você for um profissional de marketing B2B.
Mídias sociais para esportes
O interesse por conteúdo esportivo nas mídias sociais tem crescido nos últimos anos, e 23,6% dos usuários adultos de mídias sociais agora dizem que encontrar conteúdo relacionado a esportes é uma de suas principais razões para visitar plataformas sociais.
No entanto, nossa análise completa revela diferenças importantes por demografia, bem como por geografia.
Mergulhe mais fundo: Explore todas as últimas tendências de mídias sociais em nosso artigo de análise abrangente.
As principais plataformas sociais em 2025
Em contraste com o declínio no tempo que as pessoas passam usando mídias sociais, vimos o número de plataformas usadas pelo público social do mundo aumentar nos últimos 12 meses.
A pesquisa mais recente da GWI revela uma média global de 6,83 plataformas por mês, mas sobreposições no público das principais plataformas sociais sugerem que os aumentos nessa média geral são mais prováveis devido às pessoas adicionando plataformas mais novas em seu "portfólio social".
Mas qual plataforma de mídia social sai "por cima" em 2025?
Bem, como podemos explorar em nossa análise detalhada, há várias respostas para essa pergunta, dependendo de qual métrica priorizamos.
De fato, a resposta varia dependendo se você está mais interessado em:
O número de usuários ativos
O tamanho do público-alvo das plataformas
A afinidade que os usuários sentem por cada plataforma
O tempo que os usuários passam usando diferentes aplicativos de mídia social
O guia completo para plataformas sociais
Como sempre, nosso Relatório Global de Visão Geral do Digital 2025 tem todos os números mais recentes para as principais plataformas de mídia social do mundo, incluindo:
Alcance publicitário por país, idade e gênero
Tempo gasto usando cada plataforma
Frequência de uso
Tendências de conteúdo popular
Detalhes dos principais criadores
YouTube
Os anúncios no YouTube atingem mais de 2,5 bilhões de pessoas por mês, e esse número continua a crescer.
Os dados mais recentes também revelam um salto impressionante nas visualizações do vídeo mais popular da plataforma.
As ferramentas da Meta mostram um crescimento contínuo no público-alvo do Facebook, mas dados de terceiros sugerem que 2025 pode trazer desafios para a maior rede social do mundo.
Em particular, a participação do Facebook em referências de mídias sociais tem mostrado algumas tendências preocupantes nos últimos meses, enquanto as taxas de engajamento também serão uma preocupação para os profissionais de marketing.
Houve uma reviravolta dramática na rivalidade entre Instagram e TikTok nos últimos três meses, com os números mais recentes oferecendo uma surpresa.
No entanto, também há algumas tendências preocupantes no engajamento do Instagram, então os profissionais de marketing podem precisar recalibrar seus planos para 2025 para garantir máxima eficiência e eficácia.
TikTok
Juntamente com o impacto da "parcial" proibição da plataforma nos Estados Unidos, também vimos algumas grandes mudanças nos números do TikTok nos últimos três meses.
De fato, várias tendências do TikTok parecem estar indo em uma direção descendente, mas – apesar dos desafios atuais – nosso conjunto de dados completo do TikTok também revela algumas vitórias impressionantes e alguns números verdadeiramente impressionantes.
E com a incerteza sobre o futuro do TikTok pairando sobre os profissionais de marketing no início de 2025, também temos algumas perspectivas sobre o futuro da plataforma para os próximos meses.
Os dados mais recentes mostram alguns saltos incríveis no alcance publicitário relatado do Reddit, mas também temos algumas perspectivas de equilíbrio sobre o crescimento a partir de dados de terceiros.
E dado o desempenho impressionante da plataforma, também temos algumas dicas sobre as melhores maneiras de abordar a oportunidade do Reddit em 2025.
A principal plataforma profissional do mundo continua a crescer, mas há sinais de que o LinkedIn pode precisar mudar de tática em 2025 se quiser continuar entregando tendências semelhantes na segunda metade desta década.
Também oferecemos um conjunto de dados significativamente expandido explorando as empresas mais populares no LinkedIn, que oferece insights valiosos para profissionais de marketing B2B.
Bem mais de meio bilhão de pessoas usam o Pinterest todos os meses, mas – mais do que seus números de usuários – são os dados demográficos únicos da plataforma que a tornam particularmente interessante para os profissionais de marketing.
E para ajudar a aproveitar as oportunidades crescentes do Pinterest, também temos insights sobre o que os usuários estão procurando na plataforma.
Novas plataformas brilhantes
Nosso relatório completo também oferece insights valiosos sobre o crescimento das mais novas e "quentes" plataformas sociais.
Algumas de nossas principais manchetes incluem:
Crescimento impressionante para o Threads, mas não sem algumas tendências preocupantes
A migração de usuários do X para o Bluesky Social
A popularidade das "alternativas ao TikTok": Lemon8, RedNote, Likee e mais.
Também temos algumas dicas essenciais para os profissionais de marketing sobre as melhores maneiras de abordar novas plataformas de mídia social em 2025, então não deixe de conferir nosso artigo completo para obter os detalhes.
Mergulhe mais fundo: Explore todas as últimas tendências de plataformas sociais – e como aproveitá-las – em nosso guia completo para plataformas sociais em 2025.
Compras online ainda em alta
Os números da Statista apontam para um crescimento convincente nas receitas de compras online em 2024, com as estimativas da empresa para gastos anuais em bens de consumo chegando a mais de US$ 4,12 trilhões.
As receitas globais de bens de consumo online também aumentaram mais de meio trilhão de dólares em 2024 em comparação com os gastos de 2023, equivalendo a um crescimento anual de 14,6%.
A análise da Statista coloca o número de pessoas que fazem compras online de bens de consumo em mais de 2,5 bilhões, com um aumento de 200 milhões (+8,5%) nos últimos 12 meses.
Enquanto isso, a GWI relata que quase 56% dos adultos online fazem compras online toda semana, o que aponta para um universo de compras online de aproximadamente 1,7 bilhão em qualquer período de sete dias.
Mas no que as pessoas estão realmente gastando seu dinheiro?
Bem, nosso relatório completo oferece uma análise detalhada das "tendências de gastos" por categoria de produto de consumo, bem como os números mais recentes para reservas de viagens online.
Também compartilhamos detalhes de gastos por país, bem como insights valiosos sobre como os comportamentos e preferências variam por idade e gênero.
E você também pode aprender quais comerciantes estão capturando a maior participação da atividade de comércio eletrônico, bem como quais marcas e produtos têm mais apelo para os compradores online do mundo.
Surfistas seniores
Vários pontos de dados em nossos Relatórios Globais Digitais revelam que as pessoas com mais de 50 anos são significativamente subatendidas pelos profissionais de marketing do mundo.
No entanto, os dados também mostram que as marcas seriam loucas em ignorar essas gerações mais velhas.
De fato, em muitas das maiores economias do mundo, as pessoas com mais de 50 anos representam mais da metade de todos os gastos do consumidor.
E com a maioria das marcas ignorando amplamente essas faixas etárias, há amplas oportunidades para profissionais de marketing astutos transformarem as gerações prateadas em uma oportunidade de ouro em 2025.
Podcasts ganhando popularidade
Os podcasts receberam um interesse renovado da mídia após as eleições presidenciais dos EUA em 2024, mas os dados da GWI mostram que os podcasts têm ganhado popularidade constantemente nos últimos dois anos.
Mais de 1 em cada 5 adultos online (22,1%) agora ouve pelo menos um podcast por semana, e, para perspectiva, isso é maior do que a incidência de pessoas que seguem influenciadores em canais sociais (22,0%).
Então, com os podcasts agora aparentemente mais populares do que os influenciadores, os profissionais de marketing podem querer dar outra olhada nesse formato de áudio em 2025.
E como um bônus, nosso relatório completo também oferece insights sobre os principais hosts de podcasts ao redor do mundo.
Investigações privadas
E para terminar com uma surpresa, o número de adultos conectados que expressam preocupação com sua privacidade online está realmente diminuindo.
De fato, menos de 3 em cada 10 usuários adultos da internet dizem que estão preocupados com o uso que as empresas fazem de seus dados pessoais online hoje, com esse número caindo 7,1% em comparação com o número que relatamos há dois anos.
Além disso, nosso conjunto de dados completo tem alguns insights fascinantes sobre as reações das pessoas aos cookies, bem como detalhes de como iniciativas como o GDPR afetaram opiniões e comportamentos online em toda a UE.
Concluindo
Isso é (quase) tudo para esta revisão das manchetes essenciais, mas aqui estão os links para nossa coleção completa de artigos detalhados do Digital 2025:
Razões para usar a internet e o tempo que passamos online (link)
O estado atual da IA e as plataformas que dominam hoje (link)
Insights ricos sobre os comportamentos televisivos do mundo (link)
Como as pessoas aprendem sobre novas marcas e produtos em 2025 (link)
Tendências na publicidade global e detalhes dos gastos com publicidade digital por canal (link)
Além da pesquisa – Android, Chrome e o sucesso de outros produtos da Google (link)
A importância contínua do e-mail, mesmo entre as gerações mais jovens (link)
Os dispositivos que usamos para acessar conteúdo e serviços conectados em 2025 (link)
A velocidade das conexões com a internet ao redor do mundo em 2025 (link)
Insights sobre o consumo de dados móveis e seu impacto no meio ambiente (link)
O estado das mídias sociais em 2025, com um guia rico sobre as preferências em evolução das pessoas (link)
As principais plataformas de mídia social em 2025, incluindo dados detalhados para muitos dos líderes globais (link)
Insights sobre o que estamos comprando online, quanto estamos gastando e quem está recebendo o dinheiro (link)
Por que é hora dos profissionais de marketing abraçarem as gerações mais velhas (link)
O aumento constante dos podcasts, incluindo insights do público por geografia e demografia (link)
Uma exploração de como as pessoas em diferentes países se sentem sobre privacidade online e cookies (link)
E se você estiver procurando por ainda mais dados, recomendo começar com nosso Relatório de Manchetes por País do Digital 2025, que tem números essenciais para adoção de celular, internet e mídias sociais em quase todos os países da Terra.
Você pode gostar de saber que nossos relatórios locais mais detalhados do Digital 2025 estarão disponíveis na biblioteca online gratuita da DataReportal a partir do final de fevereiro de 2025.
Mas antes de você ir...
Uma história tão antiga quanto o tempo
Para concluir a análise deste ano, vamos explorar o que pode ser nosso conjunto de dados globais digitais mais importante: quem está "vencendo a web" em 2025.
E você pode querer segurar seu chapéu neste ponto, porque os pelos realmente voaram este ano...
Depois de serem os principais cães na internet nos últimos anos, este foi um ano um tanto difícil para os caninos, e os rastreadores da Google relatam que agora há mais de um bilhão de páginas da web sobre gatos do que sobre cães.
A princípio, pensamos que eles estavam apenas brincando, mas – embora talvez não seja purrfeito – parece que as estatísticas são realmente reais: a pesquisa do Google atualmente retorna 6,48 bilhões de resultados para "gato", em comparação com apenas 5,44 bilhões de resultados para "cão".
Os gatos também têm perseguido os cães na Wikipedia, com a página em inglês do site sobre felinos atraindo 5,18 milhões de visualizações em todo o mundo em 2024, em comparação com apenas 2,86 milhões para o equivalente canino.
Mas, embora esses números certamente sejam música para os ouvidos felinos, 2024 não foi um total desastre para seus inimigos jurados.
Animais sociais
De fato, parece que os humanos ainda estão muito mais interessados em cães, como evidenciado pelos dados do índice de pesquisa do Google Trends.
O mecanismo de pesquisa favorito do mundo relata que o interesse global em cães teve uma média de 89 em uma escala de 100 para 2024 como um todo, enquanto o interesse em gatos teve uma média de apenas 55.
Como resultado, há um argumento persuasivo de que a atual supremacia das páginas de gatos na web pode ser inteiramente devido a conteúdo copiado gerado por IA generativa.
E embora alguns possam descartar tais alegações como histórias exageradas, elas podem realmente ser confirmadas pelos dados mais recentes de mídias sociais.
Por exemplo, os usuários do Instagram publicaram 390 milhões de posts marcados com #dog, em comparação com apenas 303 milhões de posts marcados com #cat.
Os cães também saem à frente dos gatos no TikTok, com os usuários da plataforma visualizando posts marcados com #dog 787 bilhões de vezes até o momento, em comparação com 754 bilhões de visualizações para posts marcados com #cat.
A diferença é muito mais clara no X, onde os gatos parecem ter caído totalmente em desgraça.
Talvez eles tenham abandonado o Twitter após o desaparecimento de Larry, o pássaro?
De qualquer forma, as ferramentas de publicidade da plataforma sugerem que os usuários do X agora têm cinco vezes mais probabilidade de estar interessados em cães do que em gatos.
E o vencedor é...
No entanto, com base no equilíbrio de todos esses dados, vou declarar a internet para os gatos em 2024 – mesmo que apenas por um fio.
Mas esse resultado prenuncia o fim dos dias de cães na internet?
Bem, talvez não... com base em tendências históricas, tenho um pressentimento de que os cães farão um retorno em 2025.
Só o tempo dirá, e – ultimamente – precisaremos esperar para ver.
A boa notícia é que temos apoio bipartidário para continuar pesquisando esse conjunto de dados, então continuaremos cavando.
Nessa nota, vou pausar minha análise aqui, mas estarei de volta às suas telas antes que você perceba, com o primeiro de nossos relatórios Statshot do Digital 2025 programado para o final de abril.
Até lá – como sempre – #BeMoreDog
Divulgação: Simon Kemp é um embaixador da marca GWI.
Conteúdo originalmente publicado em: https://bit.ly/digital-2025
