Uma campanha pode começar como uma ótima pizza de calabresa. Tem personalidade, tem sabor, e você sabe exatamente o que está comendo. Na primeira rodada de aprovação, alguém sugere acrescentar gorgonzola. Tudo bem: a ideia ganha complexidade sem perder a essência. É na rodada seguinte que as coisas começam a mudar, quando aparecem as primeiras ressalvas. "Será que gorgonzola não é forte demais?" "Calabresa pode desagradar uma parte do público." "Não seria melhor alguma coisa

Marketing farmacêutico é diferente do marketing convencional porque produto, público, mensagem, canal e evidência estão sujeitos a restrições e responsabilidades específicas. Não basta encontrar uma proposta de valor atraente e levá-la ao maior número possível de pessoas. Antes disso, é preciso considerar quem pode receber cada tipo de comunicação, quais afirmações são permitidas, como sustentá-las cientificamente, quais dados podem ser usados e quais regras se aplicam a cad

Resposta curta: um CMO melhora o marketing digital quando conecta a área aos objetivos do negócio, conhece o cliente a fundo, integra marca e geração de demanda, mede o impacto real, usa inteligência artificial com propósito e sustenta uma cultura de experimentação constante. A resposta mais longa começa com uma mudança de perspectiva. Marketing digital não é uma coleção de canais, campanhas e ferramentas para administrar. É um sistema de crescimento. E essa diferença muda tu

Um departamento de marketing é responsável por conectar mercado, cliente, marca e objetivos de negócio, transformando a estratégia da empresa em ações capazes de gerar posicionamento, demanda, relacionamento e crescimento. Na prática, seu trabalho vai muito além de criar campanhas, publicar nas redes sociais ou contratar fornecedores. Um departamento de marketing estruturado deve: desenvolver o planejamento de marketing; definir indicadores e administrar orçamento; construir

Se você chegou até aqui pensando “preciso de uma agência para marketing digital na área da saúde”, provavelmente não está procurando apenas alguém para publicar nas redes sociais, configurar anúncios ou produzir um novo site. Você precisa encontrar uma parceira capaz de gerar crescimento sem comprometer credibilidade, reputação, precisão científica ou compliance. Uma agência de marketing digital para saúde deve combinar estratégia de negócio, conhecimento do setor healthcare,

Qual é a marca mais valiosa do Brasil em 2026? O Itaú é a marca mais valiosa do Brasil em 2026, avaliada em US$ 13,244 bilhões pelo Kantar BrandZ. O Nubank ocupa a segunda posição, com US$ 12,024 bilhões, enquanto a Claro aparece em terceiro lugar, com US$ 7,421 bilhões. Divulgado em 24 de agosto de 2026, o novo ranking mostra também uma aceleração relevante do valor das principais marcas brasileiras. As 50 marcas mais valiosas do país somam aproximadamente US$ 101,1 bilhões,

Comunicação e marketing para saúde exigem uma abordagem diferente daquela utilizada em mercados convencionais. Isso acontece porque, no setor de healthcare, uma mensagem não influencia apenas a percepção sobre uma marca. Ela pode contribuir para a compreensão de uma condição de saúde, estimular a prevenção, apoiar profissionais em processos de atualização ou ajudar pacientes e cuidadores a compreender melhor uma jornada de tratamento. Por isso, comunicar saúde é uma responsab

Durante anos, uma parte importante do marketing corporativo caminhou em direção ao que parecia mais fácil de medir. Cliques. Leads. Conversões. CAC. ROAS. Pipeline. Nada disso perdeu importância. Mas uma pesquisa recente da McKinsey oferece um sinal interessante sobre o próximo capítulo dessa história: branding apareceu como a prioridade número um dos líderes de marketing europeus para 2026. O resultado faz parte do relatório State of Marketing Europe 2026, baseado em uma pes

Todo ano, em algum momento do planejamento de marketing, alguém faz a pergunta: “Não está na hora de renovar a campanha?” À primeira vista, parece uma pergunta saudável. Marketing precisa acompanhar cultura, consumidores, concorrentes e novos canais. Criatividade pressupõe movimento. O problema começa quando renovação vira sinônimo de substituição. Troca-se a campanha. Depois, o slogan. Depois, a identidade visual. Depois, a agência. Em algum momento, muda-se também o posicio